من هو MrBeast وكيف تحول من صانع محتوى إلى منافس للشركات الكبرى؟

مستر بيست MrBeast يوتيوبر ورجل أعمال أمريكي شهير، واسمه الحقيقي جيمي دونالدسون. يُعدّ من أشهر الأشخاص وأكثرهم مشاهدة على منصة يوتيوب، واشتهر بمقاطع فيديو ذات ميزانيات ضخمة تعتمد على التحديات وتقديم جوائز مالية كبيرة.

بدأ هذا النشاط عام 2012 ليحدث ثورة في محتوى يوتيوب، وبعد ذلك قدم تبرعات للغرباء وقام بأعمال خيرية ضخمة، ليتحول من كونه صانع محتوى إلى منافس للشركات التجارية والصناعية العالمية.

وفي هذا المقال نتعرف على MrBeast وكيف تحول من صانع محتوى إلى منافس للشركات الكبرى، وما هي استراتيجية التسويق الفيروسي التي يتبعها مستر بيست، وكيف غيّر مستر بيست مفهوم اقتصاد صناع المحتوى.

 البطاقة الشخصية لمستر بيست

• الاسم الحقيقي الكامل: جيمس ستيفن دونالدسون (James Stephen Donaldson)، ويُعرف اختصارًا باسم جيمي.
• العمر وتاريخ الميلاد: ولد في 7 مايو 1998 (يبلغ من العمر 28 عامًا حاليًا).
• مكان الميلاد والنشأة: ولد في مدينة ويتشيتا بولاية كانساس، ولكنه نشأ وتربى في مدينة غرينفيل بولاية كارولاينا الشمالية.
• الطول: يمتلك بنية جسدية ضخمة وطولًا فارعًا يصل إلى 194 سم.
• الوضع الاجتماعي: غير متزوج، ولكنه أعلن خطوبته مؤخرًا من الكاتبة وصانعة المحتوى الجنوب أفريقية ثيا بويسين (Thea Booysen).

أسرار بدايات MrBeast والهوس بالخوارزميات

• البداية المبكرة والمحتوى البدائي: انطلق جيمي (MrBeast) عام 2012 في سن الثالثة عشرة بقناة MrBeast6000، مقدمًا محتوى عاديًا وبسيطًا ركّز فيه على ألعاب الفيديو (Minecraft و Call of Duty)، والتعليق الساخر على القنوات الأخرى.
• فك شفرة خوارزميات يوتيوب: تحول المسار بعد تركه الجامعة؛ حيث اعتكف مع أصدقائه لعدة أشهر بمعدل 10 إلى 15 ساعة يوميًا لدراسة خوارزميات يوتيوب بدقة، وتحليل سلوك المشاهدين وهندسة العناوين والصور المصغرة الفيروسية.
• نقطة التحول العالمية: حقق قفزته التاريخية ونال شهرته العالمية الأولى عام 2017 عبر فيديو مبتكر وغير مألوف، قضى فيه 40 ساعة متواصلة في العد من 1 إلى 100,000.

ما الذي ميز محتوى مستر بيست ومنحه الشعبية الضخمة؟

من بين كل صناع المحتوى، استطاع مستر بيست تحقيق شعبية ضخمة من خلال التركيز على عدة نقاط اعتمد عليها في قلب موازين منصة يوتيوب، ومن أهمها ما يلي:

• دمج العمل الخيري بالترفيه: وهو المحور الأساسي الذي اعتمد عليه مستر بيست من خلال توزيع الأموال على البسطاء وخلق ارتباط عاطفي وعميق مع الجمهور الذي بدأ ينظر إليه كمصدر إلهام أكثر من كونه مجرد صانع محتوى.
• تحديات البقاء الشاقة: تعتمد تحديات مستر بيست على أفكار جريئة ومبتكرة تحبس الأنفاس، وتقوم على التحديات التي تتطلب النجاح أو البقاء أو القدرة على التحمل، مما رفع عامل التشويق إلى أقصى درجة من قبل مختلف المتابعين.
• الإنتاج الضخم: لم يكن مستر بيست يقدم فيديوهات من خلال كاميرا منزلية بسيطة، وإنما كان يستخدم إمكانيات كبيرة وديكورات هائلة واستوديوهات عملاقة، وكان يعيد تجسيد المسابقات الشهيرة في الواقع، مما جعل أعماله تختلف كثيرًا عن منافسيه.
• إيقاع المونتاج: ركز مستر بيست في تصميم فيديوهاته على أن يكون المونتاج سريعًا وجذابًا لعدم وجود أي لحظة ملل، وبالتالي تكون الإثارة من الثانية الأولى وحتى الأخيرة مع تلاحق الأحداث الذي يجعل الجمهور في حالة انتباه طوال الفيديو.
• العولمة والترجمة الفورية: لم يكتفِ مستر بيست بالجمهور الأمريكي أو الناطق بالإنجليزية، وإنما استغل ميزات الدبلجة على يوتيوب لوصول فيديوهاته إلى كل مكان في العالم، حيث تم دبلجتها بالعربية والإسبانية والفرنسية وغيرها في لحظة النشر نفسها.
• الصورة المصغرة والعناوين الخادعة: يعد مستر بيست مرجعًا في استخدام هندسة وتجربة عشرات الصور المصغرة والعناوين بدقة متناهية لإثارة فضول المتصفحين ودفع المستهلكين من كل مكان في العالم إلى متابعة فيديوهاته.

ما هو الفيديو الأكثر شهرة لمستر بيست؟

يُعد فيديو محاكاة لعبة الحبار في الواقع العمل الأطول والأكثر شهرة في تاريخ قناة مستر بيست (MrBeast) باقترابه من حاجز 900 مليون مشاهدة؛ حيث أعاد جيمي فيه بناء ديكورات وألعاب المسلسل الكوري الشهير بدقة مذهلة، جامِعًا 456 متسابقاً للتنافس على الجائزة الكبرى بميزانية إنتاجية ضخمة بلغت 3.5 مليون دولار، وهو ما مثّل نقطة تحول تاريخية نقلت محتواه إلى مستوى إنتاج يضاهي كبرى الشبكات التلفزيونية العالمية، وألهم برنامجه اللاحق مع أمازون.

كيف تحول مستر بيست إلى إمبراطورية تنافس الشركات الكبرى؟

كيف أصبح مستر بيست غنيًا؟ رغم أن مستر بيست قد بدأ حياته بنشر مقاطع فيديو عادية على يوتيوب، فإنه اتبع استراتيجيات جريئة مكنته من التحول إلى إمبراطورية قادرة على منافسة عمالقة الشركات التجارية والصناعية من خلال الخطوات التالية:

1. القاعدة الجماهيرية الضخمة: تعد القوة الأساسية التي اعتمد عليها مستر بيست هي القاعدة الجماهيرية التي تصل إلى مئات الملايين والتي استغلها في الإعلان عن المنتجات والشركات الخاصة ووفر ملايين الدولارات التي يمكن إنفاقها في الحملات التسويقية.
2. إطلاق شركة الأغذية: شهد عام 2022 إطلاق مستر بيست علامة تجارية خاصة بالوجبات الخفيفة والشوكولاتة، والتي حققت أرباحًا بملايين الدولارات خلال أيامها الأولى لتصبح شركاته مصدر دخل يفوق أرباح قناته على اليوتيوب.
3. ابتكار منتجات منافسة: استغل مستر بيست شعبيته الكاسحة للدخول في شركات لإنتاج العديد من المنتجات التي تنافس الشركات التقليدية التي تسيطر على السوق، مما جعل منتجاته تحقق أرباحًا طائلة بسبب شعبيته بين فئة الشباب.
4. تأسيس شركة بيست إندستريز: أنشأ مستر بيست شركة كبرى يمكن القول إنها الشركة الأم لجميع أعماله ومؤسساته، والتي تقوم بإنتاج برامجه ومسابقاته الضخمة، ومن خلالها يقوم بالسيطرة والإدارة المتكاملة على المستوى المحلي والعالمي.
5. استراتيجية التكامل الرأسي: لم يكتفِ مستر بيست بكل هذه الأعمال، وإنما اتجه إلى الاستحواذ على التطبيقات المالية الموجهة للشباب، وبالتالي فهو لا يبيع المنتجات فقط، وإنما يمتلك المنصات والبوابات الرقمية المالية الخاصة بالبيع والشراء.
6. إعادة استثمار الأرباح: لا يتوقف الأمر عند جني الأرباح عند مستر بيست، وإنما يعيد استثمار العوائد الضخمة بالكامل، وتوجيهها لتطوير جودة الإنتاج والمحتوى وإدارة الشركات، وهو ما يعني مزيدًا من الأرباح المتدفقة.

ما هي استراتيجية التسويق الفيروسي التي ابتكرها مستر بيست؟

تعتمد تلك الاستراتيجية على الهندسة النفسية والبيانات الدقيقة لتحويل المشاهد إلى أداة نشر متحمسة للمحتوى والمنتجات، والتي يمكن تلخيصها في الركائز والهياكل التالية:

• استراتيجية التدرج المتصاعد: يعتمد مستر بيست في المحتوى الخاص به على إثارة الفضول ورفع المخاطر مع الوقت داخل الفيديو، وهو ما يجعل المشاهد دائمًا في حالة انتباه ويضمن استمرار الأدرينالين في انتظار ما سيحدث حتى النهاية.
• هندسة أول 10 ثوانٍ: يركز مستر بيست على العنوان والصورة المصغرة كوعد للمشاهد بمحتوى يستحق المشاهدة، وهو ما يحاول إثباته في أول 10 ثوانٍ من الفيديو حيث يدخل في الموضوع دون مقدمات أو إشارات ترحيبية مملة.
• تقنية إعادة التحفيز: لا يكتفي مستر بيست بالثواني الأولى والمحتوى المتصاعد، وإنما يعيد تحفيز الجمهور كل 30 ثانية من خلال مفاجآت صغيرة مثل تغيير زوايا الكاميرا وإدخال جوائز فرعية وإلقاء جمل تشويقية.
• التكيف الزمني: لا يفضل مستر بيست الأداء البطيء للأحداث، وإنما يحاول تكييف الفيديو زمنيًا ليثير انتباه المشاهدين من خلال شحن الأحداث بالطاقة والسرعة والقضاء على اللحظات المملة، حتى ولو كان الفيديو سيستغرق 10 أيام.
• فلترة اللحظات المملة: يطبق مستر بيست اختبارات صارمة على الفيديوهات قبل عرضها، ويراقب اللحظات المملة التي تشتت انتباه المشاهد ويتم حذفها بالكامل من المونتاج، حتى ولو كانت مكلفة وتساوي آلاف الدولارات.
• تحويل الجمهور إلى قوة توزيع: لا ينتهج مستر بيست استراتيجيات تسويقية خارجية ولا يدفع لأي شركة إعلانات، وإنما يجعل المشاهد جزءًا من الحملة حيث يقوم بحملات مجتمعية يساهم فيها الناس للقيام بأعمال خيرية، كما يقوم بتسويق المنتجات من خلال اللعب والتحدي ويمنح المشترين فرصًا للزيارة والمنافسة والحصول على الجوائز.

ما طبيعة الانتقادات التي واجهها مستر بيست مؤخرًا؟

بالطبع لا يخلو النجاح من تحديات وانتقادات، وهو ما حدث لمستر بيست في الفترة الأخيرة، حيث واجهته سلسلة من الأزمات القانونية والانتقادات الحادة، والتي يمكن تلخيصها في المحاور التالية:

بيئة العمل ودعاوى التحرش

• كانت إحدى الموظفات السابقات لدى مستر بيست قد أقامت ضده دعوى قضائية تتهمه بأنه يهيئ بيئة عمل عدائية مليئة بالتحرش الجنسي والتمييز، كما أنه طردها بعد إنجابها طفلًا وهو ما يعد مخالفًا للقانون.
• وثائق أخرى ظهرت في القضية تدل على وجود تعليمات صادمة في دليل الموظفين الداخلي والتي تهز صورة مستر بيست أمام الجمهور.

كواليس برنامج مستر بيست

• ذلك البرنامج الضخم الذي يتم تصويره بالتعاون مع أمازون برايم تلقى العديد من الدعاوى القانونية الجماعية التي تتهمه بتعريض المتسابقين للإرهاق الشديد وسوء التغذية.
• كما أن الدعاوى القضائية شملت حرمان المشاركين من الرعاية الطبية والنوم مدة طويلة، بالإضافة إلى اتهام الإنتاج بنشر ثقافة كراهية النساء والتمييز الجنسي داخل موقع التصوير.

اتهامات الخداع والتلاعب

• العديد من الانتقادات تم توجيهها لمستر بيست بعد نشر موظفين سابقين لمقاطع فيديو تزعم أن المسابقات والتحديات التي يقوم بها ليست حقيقية بالكامل، وأن هناك تلاعبًا بالنتائج وتزويرًا في بعض تحديات المسابقات عبر المونتاج.
• هناك أيضًا انتقادات للطريقة التي يروج بها مستر بيست لبعض المسابقات، والتي تشمل القمار واليانصيب، وهو ما يعد غير قانوني عندما يتم توجيهه للأطفال والشباب.

استغلال الفقر وتسييل العمل الخيري

رغم أن مستر بيست من أكبر الداعمين للأعمال الخيرية، وهو ما ظهر في بنائه مئات الآبار في أفريقيا وتكفله بآلاف العمليات الجراحية للمرضى، فإن هناك انتقادات كبيرة تسعى للتشكيك في أخلاقه وتتهمه باستغلال المعاناة والفقر وتحويلها إلى محتوى ترفيهي بهدف جذب عقود الرعاية وربح الملايين.

كيف يتعامل مستر بيست مع القضايا والانتقادات؟

يتعامل مستر بيست باستراتيجيات تجمع بين الهجوم القانوني والتبرع السريع واستغلال حجم النفوذ الرقمي لامتصاص الأزمات وحماية العلامة التجارية من خلال الإجراءات التالية:

1. التفويض الفوري لجهات التحقيق: يعتمد مستر بيست بشكل كبير على مكاتب المحاماة وشركات التدقيق المستقلة لإجراء التحقيقات الشاملة في أي أزمة أو اتهام يتم توجيهه لشركاته أو لأعماله، وهو ما يظهره كرجل نزيه ملتزم بالنتائج القانونية.
2. الإنكار الهجومي والملاحقة المضادة: أي قضية يتم رفعها على مستر بيست أو يتم فيها توجيه الاتهام له أو لشركاته يقوم فريقه القانوني بالدفاع الشرس عنها عن طريق اتهام الطرف الآخر بمحاولة الخروج بمكاسب على مستوى الشهرة والابتزاز المالي.
3. تحجيم الاتهامات: دائما ما يحاول مستر بيست تقليل حجم الاتهامات وكونها بعيدة عن الواقع من خلال نشر مقاطع تظهر ما يدور خلف الكواليس ومحاولة إثبات العكس، وكيف أن الأجواء دائما آمنة وعادلة في أعماله وفيديوهاته وبرامجه.
4. الاعتراف بالنمو السريع: يركز مستر بيست دائما في حواراته ومقابلاته على توضيح أن هناك نموًا إداريًا سريعًا ولا بد من وجود بعض الأخطاء التنموية التي يمكن علاجها مع الوقت، مع التركيز على أنه كان مجرد صانع محتوى وتحول إلى إمبراطورية توظف 500 شخص.
5. الإغراق بالمحتوى: الاستراتيجية الأهم والسلاح الأكبر الذي يمتلكه مستر بيست هو الجمهور، وبالتالي لا يتوقف أبداً عن نشر المحتوى وطرح الفيديوهات الضخمة والتحديات التي تجذب مئات الملايين من المشاهدين في مقابل الأزمات القانونية أو الإشاعات، وبالتالي يحافظ على قوته الشرائية في كل الظروف.

كم تقدر ثروة مستر بيست حاليًا؟

تُقدّر ثروة مستر بيست (جيمي دونالدسون) حاليًا في عام 2026 بنحو 2.6 مليار دولار أمريكي، وذلك وفقًا لتقارير تتبع ثروات المشاهير مثل Celebrity Net Worth ومنصات التحليل المالي.

هذا التحول الكبير إلى نادي المليارديرات مدفوع بشكل أساسي بالنمو الهائل لشركاته الخاصة وعلاماته التجارية وخاصة شركة الشوكولاتة والوجبات الخفيفة Feastables، بالإضافة إلى الحصة الكبرى التي يمتلكها في شركته الأم Beast Industries (والتي تُقدّر قيمتها السوقية بنحو 5 مليارات دولار).

ما هو المرض الذي يعاني منه مستر بيست؟

يعاني مستر بيست (جيمي دونالدسون) من داء كرون (Crohn's Disease)، وهو مرض مناعي ذاتي مزمن يصيب الجهاز الهضمي ويتسبب في التهابات حادة في بطانة الأمعاء.

أخيرًا، يظل مستر بيست (MrBeast) ظاهرة استثنائية تجاوزت حدود منصة يوتيوب، ليثبت أن قوة الجمهور الرقمي قادرة على زعزعة عرش أضخم الشركات التقليدية. ورغم التحديات القانونية والانتقادات الشرسة التي تلاحقه مؤخراً، إلا أن إمبراطوريته الاقتصادية والذكاء التسويقي الذي يمتلكه يجعلانه نموذجاً يُدرس في كيفية تحويل "المشاهدات" إلى أصول تجارية واستثمارات عابرة للقارات.

هل تعتقد أن الأزمات الأخيرة ستؤثر على شعبية مستر بيست ومبيعات منتجاته؟ ولا تنسَ مشاركة المقال لتعم الفائدة