2021 5استراتيجيات للعلاقات العامة لعام

2021 وصل أخيرًا. نظرًا لأن معظم الناس يتوقعون عامًا أفضل في كل من الصحة والأعمال، سيستمر المسوقون في مواجهة التحديات الجديدة الناجمة عن الوباء. وهناك عدد من الاتجاهات أحدثت بواسطة  فيروس كورونا سيستمر بالتأكيد جيداً فصاعداً إلى النصف الأوسط من العام، إن لم يكن بعده. سيتعين على متخصصي العلاقات العامة الحفاظ على المرونة والتكيف وفقًا لذلك لمساعدة صاحب العمل أو عملائهم على تحقيق أهدافهم. فيما يلي خمس استراتيجيات للتفكير بها أثناء إنشاء خطة لعبة العلاقات العامة للعام الجديد.

1. بناء علاقات قوية مع الكتاب والمحررين الرئيسيين.

يفهم معظم متخصصي العلاقات العامة ذوي الخبرة قيمة الحفاظ على علاقات قوية مع المراسلين الرئيسيين الذين يغطون صناعة عملهم أو عملائهم. ستحظى هذه العلاقات بقيمة أعلى مع استمرار المنشورات المطبوعة ومحطات التلفزيون والإذاعة في تقليص موظفيها بسبب الانخفاض في الإنفاق الإعلاني. يظل الصحفيون والمحررين يتعرضون لضغوط شديدة للقيام بالمزيد بموارد أقل ومع ذلك لا يزالون يقدمون منتجًا عالي الجودة في الوقت المناسب. إن إقامة علاقة قوية مع المراسل يمكن أن تجعلك مصدرًا قويًا، قادرًا على تقديم أفكار وأخبار قيمة يمكن للكاتب استخدامها لتشكيل قصصهم أو تحسينها. هذا المستوى العالي من الثقة أصبح الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى، ويمكن أن ينتج عنه مقالات وفرص متعددة تفيد كلاً من عميلك ونفسك على المدى الطويل.

2. التركيز على النقرات والنتائج.

تعمل وسائل الإعلام بنشاط على بناء جماهير رقمية للاستيلاء على جزء من فطيرة إيرادات الإعلانات المتقلصة. المراسلون مكلفون أيضًا بتطوير عناصر الأخبار التي يمكن تحسينها عبر الإنترنت وقراءتها بواسطة الآلاف. الهدف ليس فقط نشر تلك القصص على موقع المنشور، ولكن أيضًا إعادة توزيعها على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة عدد القراء بشكل عام.  يجب على محترفي العلاقات العامة إنشاء قصص وعرضها بطريقة تعكس هذا الهدف. سوف تحول الاستعداد للأهمية انعقاد مطحنة بيان صحفي إلى شيء مع المزيد من اللحوم والإثارة تساعد على ليس فقط الحصول على قصة نشرت، ولكن الحصول عليه الأمثل لوسائل الإعلام الاجتماعية لأكبر مدى واختراق السوق.

3. اكتب للتأثير الفوري.

يحتاج محترفو العلاقات العامة إلى عرض قصصهم حيث تكون الجوانب الأكثر إثارة للاهتمام في أعلى الصفحة، وليست مدفونة في الفقرات الخامسة أو الست. كما ذكرنا سابقًا، يتعرض الصحفيون لضغوط شديدة للوقت ولديهم مساحة صغيرة للمناورة لإنفاقها في محاولة فك شفرة بيان صحفي محير، خاصة عندما يكون هناك المئات من الآخرين لفرزهم. يجب على محترفي العلاقات العامة تقديم فقرة أولى صعبة ثم تقديم أي مواد داعمة أدناه. يجب أن تكون هذه المواد سهلة اقرأ ويمكن تقسيمها إلى نقاط لتسهيل عملية الهضم.

4. تعرف على كيفية الوصول إلى جمهور عميلك اليوم.

يعد البحث الرئيسي حول المشترين المحتملين لعميلك أمرًا بالغ الأهمية لتوليد نتائج أعلى مستوى من جهود العلاقات العامة الخاصة بك. يمكن أن يؤدي استهداف هؤلاء المشترين بشكل صحيح إلى نجاح حملتك أو فشلها. هذا صحيح في أي عام ولكن بشكل خاص في بيئة العمل في المنزل مدفوعة الوباء. هل ما زال مشترو الأعمال التجارية يقرأون المنشورات الصناعية ويستمعون إلى البودكاست ويحضرون الندوات عبر الإنترنت؟ هل يمكن الوصول إليهم على وسائل التواصل الاجتماعي أم أن وقتهم يركز على مجالات أخرى؟ سيساعدك تحديد أفضل الطرق للوصول إليهم على تحسين النتائج بشكل كبير.

5.فكر بصرياً.

نظرًا لأن الكثير من الوسائط تعتمد الآن على الصور ومقاطع الفيديو، يجب على محترفي العلاقات العامة التفكير في العناصر المرئية التي تتوافق مع أي عرض قصة. يجب أن يرافق أي بيان صحفي مقطع فيديو قصير أو سلسلة من الصور الشيقة (إن أمكن)، سواء كانت مطبوعة أو مذاعة. تعتبر الصور المرئية مثالية لوسائل الإعلام الرقمية والاجتماعية، وتساعد في جعل عرض قصتك يبرز فوق البقية.  يمكن حتى إدراج الصور الصغيرة في البيان الصحفي لتصل إلى ذروة اهتمام المراسلين وتعزز فرص التغطية.

بقلم الكاتب


محترف مبدع في الكتابة. لدى رغبة خاصة في رؤية الناس سعداء ومبتسمين دائمًا. لذا فقد خصصت جزءًا كبيرًا من وقت كتابتى لمزاح القطع المبنية في الغالب على الحياة اليومية


ملاحظة: المقالات والمشاركات والتعليقات المنشورة بأسماء أصحابها أو بأسماء مستعارة لا تمثل الرأي الرسمي لجوَّك بل تمثل وجهة نظر كاتبها.

ما رأيك بما قرأت؟
اذا أعجبك المقال اضغط زر متابعة للكاتب و شارك المقال مع أصدقائك على مواقع التواصل الاجتماعي حتى يتسنى للكاتب نشر المزيد من المقالات الجديدة و المفيدة و الإيجابية..

تعليقات

يجب عليك تسجيل الدخول أولاً لإضافة تعليق.
تسجيل دخول إنشاء حساب جديد

هل تحب القراءة؟ كن على اطلاع دائم بآخر الأخبار من خلال الانضمام مجاناً إلى نشرة جوَّك الإلكترونية

نبذة عن الكاتب

محترف مبدع في الكتابة. لدى رغبة خاصة في رؤية الناس سعداء ومبتسمين دائمًا. لذا فقد خصصت جزءًا كبيرًا من وقت كتابتى لمزاح القطع المبنية في الغالب على الحياة اليومية