هل يمكننا القول أن كرة القدم هي لعبة إعلانية بامتياز؟

كلما أتيحت لي الفرصة لمشاهدة مباراة كرة قدم، سواء مباشرة في فضاء ملعب رياضي أو من خلال مشاهدة إحدى البطولات على التلفزيون، تساءلت في حيرتي دون أن أخبر أحداً عن جدوى نشر هذه الملصقات واللافتات في زوايا وجوانب الملعب. هل هو مجرد أثاث يزين جوانب الملاعب الرياضية ويمنحها لمسة جمالية، أم لها وظيفة محددة؟

وإيماني وتحليلي في ذلك الوقت لم يخرج عن هذا التفسير المباشر. هذا شعور طبيعي في وقت لم تتغلغل فيه الإعلانات بقوة في المشهد الثقافي لدينا وسلوكياتنا الاجتماعية. لكن تدريجيًا، بدافع الفضول للمعرفة، بدأت في متابعة وملاحظة نوع الإعلان الذي يهيمن على معظم المباريات الرياضية، وطريقة تقديمها، ونوع الأنماط التعبيرية والرسومية. المعتمد. لذلك بدأت في الاقتناع بالإعلان وعلاقته بالمؤسسات الرياضية وكلنا كمشجعين. في معظم الأوقات، كنت أركز انتباهي على هذه اللوحات بعناية شديدة، وحاولت البحث في الروابط بين اللاعبين والمحتوى الذي يوفره الإعلان، وفي معظم الأوقات، أتيت إلى الاستنتاجات التي لا تزال مفيدة في ذاكرتي. بما في ذلك، على سبيل التمثيل، علاقة اللاعبين بالإعلان عن مشروب غازي "كوكا كولا" أو "المياه المعدنية والماس". الخيط الأول الذي وجهني في تحقيق هذه العلاقة هو استقصائي عن وجود هذا النوع من الإعلانات على أرضية الملعب. من خلال مراقبة الطفل عن كثب إلى الإعلان، لاحظت مدى معاناة اللاعبين وهم يسعون إلى الفوز والعرق ينهمر على أجسادهم، وكذلك هتافات الجماهير المتحمسة والعطشة. انتصار الفريق الذي سانده. فجأة، حولت نظرتي إلى ملصق كتب عليه: "مع كوكا كولا، تشعر بالانتعاش". كيف يعمل الإعلان، وبعده الوظيفي ونصائحه للوصول إلى الجمهور ودفعه لشراء منتج ما، من خلال تشجيع الجميع على استهلاكه والتعاطف معه.

ولا شك أن حبنا لكرة القدم في كثير من الحالات يقودنا إلى إهمال التعامل مع مجموعة من القضايا التي تبدو طبيعية بالنسبة لنا على السطح، ولكن بمجرد أن نتعمق في الحقائق ونتحرى عنها، يبدو الأمر مغريًا للبحث، لطرح الأسئلة والقراءة بعناية. كرة القدم ليست مجرد لعبة تجذب الانتباه وتجذب المتابعين أصحاب الرؤية، وليست مجالًا للسعي لتحقيق النصر والتألق في البطولة. بالإضافة إلى ذلك، إنه فن يحتوي على العديد من الأسئلة متعددة الأبعاد في حد ذاته.

إنه سؤال معقد يفتح آفاق تتعلق بالفرد في نفسه، وفي علاقته مع أفراد أمته الآخرين في الأقسام المختلفة من المقابلة الرياضية، هل يكون الفرد مؤيدًا لـ هذا أو ذاك الفريق أو الخصم له. وبحسب مستويات وعي كل من واقع الفعل الذي يحدث في هذا الفضاء.

ومن هناك تتجسد قوة كرة القدم، لذا فهي الوحيدة والأكثر قدرة على الجمع بين جمهور كبير من مختلف الشركات والأجيال، ومن مختلف الطبقات الاجتماعية، يغمر الجميع بالإثارة والإثارة حماسة، لذلك تسمع فقط الصفارات، وأحيانًا يحدث أن يمتلئ الملعب حتى نهاية جمهور المتابعين، وقبل ذلك كانت نسبة الإقبال كبيرة، وقد توافدت الشركات على المؤسسات الرياضية للترويج لمنتجاتهم من خلال الإعلان كشكل من أشكال المنافسة، وفتحت المؤسسات الرياضية بدورها للإعلان وشجعتهم من أجل جني موارد مالية ضخمة تدار في مجالات أخرى وأهداف محددة.

ولهذه الأسباب تراعي الملاعب الرياضية الحديثة في هندستها تخصيص مقاعد محددة على جوانب الاستاد الدائري الشكل، وهو حزام يحيط بملعب الاستاد، يأسر عينيك بالحركة. ينفجر من ألوانه، ويلتقط قلب العين مثل البالون الذي يجذب انتباه الجمهور، وأول تأثير للإعلان هنا هو إنشاء تواصل مع أكبر مجموعة من الأشخاص، وإيصال الهدف الذي تكون نواياه معروف. يمكن الكشف عنها أثناء تفكيك معاييرها الثقافية المختلفة.

ويرتبط الإعلان ارتباطًا وثيقًا بالممارسات والسلوكيات البشرية، وهذا هو المكان الذي توجد فيه هذه الثقافة. يدخل إلى بيوتنا من مكان لا نعرفه، ويشق طريقه إلى كتبنا، ومطابخنا، وتلفازنا، وداخل معظم منافذ البيع والأماكن ذات الشعبية الكبيرة. (الملاعب الرياضية، ممرات الطرق، الصحف والمجلات...)، الاختباء في هذه الصورة وهذا الصوت من أجل أن يترسخ في أذهان الناس وذكرياتهم بحثًا عن أشكال تتكون في تعميم المحتوى من هذه الرسالة والدفاع عن جودة المنتج المعروض في نفس الوقت كما لو كان يسعى إلى تنمية الثقة من خلال تمرير رسالة تبدو للوهلة الأولى بريئة بالنسبة لنا، ولكنها تتيح لنا وبسرعة التحكم في أفقنا الخيالي والفكري دون الظهور شخص يجبر أي شخص على اقتناء الشيء أو استهلاكه باستخدامه. تعدد الوسائل والخطط لإقناع الجمهور والتأثير فيه وعلى مواقفه، ودفعه للحصول على المنتج بموافقته وبدون ذلك وببهجة وسرور أحيانًا، ولكن يمكن للفرد أن يخرج من حيث لا يعرفه. عدم القيام بحملة دعائية للمنتج تظهر فضله وحسناته مقارنة بالمنتجات الأخرى.

لذلك فإن الإعلان هو عملية اتصال تهدف إلى خلق الرغبة والحنين لدى الجمهور من أجل تحفيزهم على استهلاك المنتج والاندفاع إليه بحماس، وتقبل فائدته وقيمته، واتباع شعارات أنتج بشغف واقتناع كبيرين، ولتحقيق هذا الهدف بسهولة ولأن الفرصة سانحة لمخاطبة هذا الحشد الكبير الذي سيعرف بملعب كرة القدم، في فرصة أو مناسبة تحقيق أهدافهم وخدمة مصالحهم المرجوة. إذا كان الجمهور واللاعبون هنا يتطلعون إلى تحقيق النصر والخروج بنتيجة مرضية، فإن الشركات ذات رأس المال الكبير تسعى للحصول على نصر أو ربح من نوع معين بإعلانها على جوانب الملعب. لذلك، لن يدخر جهداً في تشجيع هذا النوع من الرياضة التي اجتاحت العالم، أو التي خدعتنا كثيراً، على الأقل بمرافقة الدعاية لهذه الرياضة أينما ذهبت. مع هذا الحضور المكثف والمهم لتحقيق كرة القدم، فإنه يحاول أيضًا جعلنا نعتقد أنه صادق مع رغبات الجمهور المحب لكرة القدم في جميع الأوقات، معطيًا نفسه طابع الحياد والموضوعية، لأنه لا يفعل ذلك. لا يميل إلى تفضيل أحد الفريقين المتعارضين. إنه صديق مقرب لكل من ليس له معارضة، وكأنه يأتي إلى الملعب ليقدم للناس معروفاً على وطنه أو منصب الواجب والمصلحة العامة ؟!

وهكذا يكسر الإعلان المركز الريادي في الملعب، كما هو الحال في الصفوف الأمامية (من خلال الملصقات) لرده، بحيث يكون مركز اهتمام الجمهور من زوايا الملعب بأكمله ومن اللافت أنه يتمسك بهذا المكان في جميع المباريات من أجل خلق ألفة بينه وبين الجمهور والنجاح في غرس قيم جديدة تتماشى مع الاقتصاد. السوق الاستهلاكية، وضبط ضميرنا وضميرنا معًا ، وتخصيص سلوكنا وبيئتنا بشكل عام بكلمات مكتوبة تتضمن ثوابت وشعارات معبرة تعطي معنى رمزيًا واجتماعيًا للبضائع ، بحيث يصبحون في المقابل متبادلين في الإنجاز والسعادة والتعافي والثروة والوداعة والسرور وغيرها من الصفات الرمزية ، وهذا غلب حديثه.

هل يمكننا القول أن كرة القدم هي لعبة إعلانية بامتياز؟

بدون الرد على السلبي أو الإيجابي يمكننا القول إنها الرياضة الأكثر انتشارًا وشعبية في العالم، يتزاحم عليها الجميع، وهناك من يسعى إلى التطهير النفسي، وهناك من يسعى تقنيات اللعب، وهناك من يسعى للربح والشهرة أو يوظفها لأغراض أيديولوجية تتعلق بالسياسة، وكل من في فلكهم يسبح، لكن معظم تلك الأهداف والوظائف تظل جديرة. انعكاس ومسئولية من زوايا مختلفة بعيدا عن ضوء الكرة فقط.

تعززت كرة القدم عالميا بفضل الدعم الكبير الذي تلقته من أكبر المؤسسات ذات رأس المال الكبير، والتي تسعى جاهدة لترسيخ هذه الثقافة وجذب الجمهور ودفعه لاستهلاك هذا النوع من الرياضة. من أجل تمرير أهداف وغايات محددة في الخفاء. لذلك لا تبخل (هذه المؤسسات) بالدعاية والإعلان عن هذه الرياضة من خلال وسائل الإعلام وتعمل على إنفاق موارد مالية ضخمة في نقل أي من المباريات والبطولات العالمية ، وهم أكثر وعياً بالربحية والمصالح الخاصة المتصورة وراء ذلك.

ومن أجل التوصية بخطته الإستراتيجية، يتبنى عدة طرق ونصائح لجذب الناس ودفعهم لمتابعة رياضة كرة القدم وإدراجها في اهتماماتهم الحياتية وتحفيزهم على التعرف على كل الصغار والكبار في الأندية في من خلال إقامة مسابقات رياضية، وإغراء وتحريك الأرباح السريعة، كما هو الحال مع لعبة TOTO FOOT، وتعتمد هذه اللعبة على التقديرات الفردية لنتائج الفرق الرياضية، ومدى من تفوقه في التنبؤ بنتائجهم، بهدف كسب شخصيات مالية كبرى أقرب إلى الحلم من الحقيقة.

ليس الأمر في هذه المرحلة فقط، بل تعتمد العديد من الشركات على استغلال أسماء بعض الممثلين المشهورين كمواد خام لإعلانهم، على سبيل المثال من خلال وضع علامات تجارية معينة على قمصانهم، واستغلال شعبيتها في الإعلان، أو باستخدامهم واستغلالهم لأداء أدوار إعلانية معينة لمنتج على التلفزيون. كما تقوم بعض الشركات بتبني وتقبيل أحد الفرق الإقليمية مقابل حمل اسمه كاسم الفريق الرياضي، ولا يخفى هنا دور الدعاية المخفي وراء قناع الكرة.

وأصبحت كرة القدم بدورها لعبة إعلانية بامتياز، ممزوجة بالمال والسياسة، حيث يسعى كل فريق أو لاعب إلى التألق ويحصد في كثير من الأحيان أرباحًا خيالية. ما هي النتائج التي يحصل عليها الفريق من نجاحه أو اللاعب الأكثر قيمة عند شرائه وبيعه، في أفضل دليل على ذلك. عزز فريق مثل نادي "مانشستر يونايتد" الإنجليزي أو الفريق الإسباني "ريال مدريد" عاصمته بفضل الإعلانات لدرجة أن يصبح أحد أكبر المؤسسات الرياضية القادرة على شراء أفضل اللاعبين الدوليين. نظرًا لمكانة هذه الأندية العالمية ، فقد تمكنت من جذب أكبر شركات الإعلان وخلق ثروة ضخمة جعلتها تتوسع وتتجول في مجال الاستثمار. كما استخدم بعض الرجال ملعب كرة القدم لتحقيق أهداف سياسية. على سبيل المثال، كان الرئيس الإيطالي "برلسكوني"، قبل أن يصبح رئيسًا للدولة، على رأس فريق AC.ROM الرياضي، سمحت له شهرة فريقه وقنواته التلفزيونية الخاصة الوصول بسهولة إلى هدفه.

والمؤسسات التجارية والمالية والسياسية هي أساس النجاح العالمي لكرة القدم وتسعى جاهدة لجعلها تعمل لتحقيق تطلعاتها وأهدافها.

بقلم الكاتب



ملاحظة: المقالات والمشاركات والتعليقات المنشورة بأسماء أصحابها أو بأسماء مستعارة لا تمثل الرأي الرسمي لجوَّك بل تمثل وجهة نظر كاتبها.

ما رأيك بما قرأت؟
اذا أعجبك المقال اضغط زر متابعة للكاتب و شارك المقال مع أصدقائك على مواقع التواصل الاجتماعي حتى يتسنى للكاتب نشر المزيد من المقالات الجديدة و المفيدة و الإيجابية..

تعليقات

يجب عليك تسجيل الدخول أولاً لإضافة تعليق.
تسجيل دخول إنشاء حساب جديد

هل تحب القراءة؟ كن على اطلاع دائم بآخر الأخبار من خلال الانضمام مجاناً إلى نشرة جوَّك الإلكترونية