التكلفة لكل ألف ظهور CPM، والمعروفة أيضًا باسم التكلفة لكل ألف ظهور، هو مصطلح يستخدم في الإعلان الرقمي لوصف متوسط سعر الإعلان لكل 1000 ظهور.
يحدث الظهور عندما يرى شخص ما الإعلان على صفحة ويب أو تطبيق أو خدمة بث.
التكلفة لكل ألف ظهور هي مجرد واحدة من خيارات عدة تسعير للإعلان الرقمي؛ تشمل الخيارات الأخرى التكلفة لكل نقرة CPC، والتكلفة لكل إجراء CPA، وكل منها يخدم غرضه الخاص.
قد يهمك أيضًا كيفية الربح من الإعلانات على موقع الويب
ما التكلفة لكل ألف (CPM)؟
التكلفة لكل ألف هي طريقة التسعير الأكثر شيوعًا للإعلانات الرقمية، فيدفع المعلنون في كل مرة يتم فيها تحميل إعلان على موقع ويب أو تطبيق أو خدمة بث.
تقدم شركات الإعلان الرقمي الكبرى، بما في ذلك Meta Platforms META -0.6% وFacebook و Alphabet GOOG -0.74% وGoogle للمعلنين فرصة المزايدة على مخزون الإعلانات بأسعار CPM.
قد يتمكن المعلنون من استخدام بيانات استهداف معينة لتحديد الجمهور الذي يشاهد إعلاناتهم، ما يجعل كل ظهور أكثر فاعلية لحملتهم.
ومع ذلك، في هذه الحالة، سيدفعون عادةً معدل CPM أعلى من المعلن الذي يرغب في عرض إعلانه على الجميع تقريبًا.
ومع ذلك، قد يكون هذا استخدامًا أكثر كفاءة لميزانية الإعلان الخاصة بهم؛ لأنهم يمكنهم تحقيق معدل نقر أعلى.
يقيس معدل النقر النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا الإعلان وقرروا النقر عليه.
يقدر بعض المعلنين معدل النقر المرتفع؛ في حين يبحث آخرون عن نشر اسمهم وعلامتهم التجارية فقط.
يعد تسعير CPM أكثر قيمة لنشر الكلمة، في حين قد يكون المعلنون الذين يسعون إلى معدل نقر مرتفع أكثر ميلًا إلى استخدام طريقة تسعير مختلفة مثل التكلفة لكل نقرة CPC.
قد يهمك أيضًا مواقع الربح من الإنترنت باللغة العربية
التكلفة لكل ألف مقارنة بأساليب تسعير الإعلانات الأخرى
ذكرنا أن التكلفة لكل ألف ليست الطريقة الوحيدة لتسعير الإعلانات الرقمية.
عندما يستخدم المعلن نظام التسعير على أساس التكلفة لكل نقرة، فإنه لن يدفع لشركة الإعلان إلا عندما ينقر شخص ما على الإعلانات.
وهذا مفيد للغاية للمعلنين الذين يحاولون دفع الأشخاص لزيارة موقعهم على الويب أو صفحة المنتج.
لا يدفع المعلن الذي يستخدم تسعير التكلفة لكل إجراء للمعلن إلا عندما يتحول الإعلان إلى بيع منتج أو تسجيل بريد إلكتروني أو تثبيت تطبيق أو عدد من الإجراءات المرغوبة الأخرى.
أصبح قياس هذه التحويلات صعبًا على نحو متزايد وسط حملات صارمة على تتبع نشاط المستخدم عبر التطبيقات، لكنه يظل قابلًا للتطبيق لبعض شركات تكنولوجيا الإعلان على بعض المنصات، في حين تستخدم شركات أخرى نماذج متطورة لتقدير التحويلات فلا يمكن قياسها صراحةً.
يُستخدم تسعير التكلفة لكل إجراء على نحو أفضل عندما يحصل المعلن على كثير من القيمة من التحويل، ولكن ليس كثير من القيمة إذا لم يتم تحويل ظهور الإعلان.
إن التكلفة لكل ألف ظهور هي الأفضل للاستخدام في حملات الترويج للعلامات التجارية.
فالشركة التي تريد فقط الوصول إلى العملاء، مثل شركة كوكاكولا KO -1.23% ، قد تدير حملة وتدفع لكل ألف ظهور.
ولا تتوقع الشركة أن ينقر العملاء على الإعلانات ويتعلموا أكثر ويشتروا منتجاتها عبر الإنترنت، ولكنها لن تشتكي إذا فعلوا ذلك.
إنها تريد تذكير المستهلكين بالمنتجات التي تبيعها، لذا في المرة التالية التي يذهبون فيها إلى متجر البقالة، يلتقطون علبة كوكاكولا.
قد يهمك أيضًا تأليف الإعلانات.. كيف يمكنك تحقيق أرباح من الإعلانات؟
ما يحتاج المستثمرون إلى معرفته حول CPM
إذا كنت تستثمر في شركات التكنولوجيا التي تستمد معظم إيراداتها من الإعلانات، فإن CPM ستؤدي دورًا مهمًا في إيرادات الإعلانات.
إن الشركة التي يمكنها إنتاج معدلات CPM عالية مقارنة بنظيراتها تظهر قوة تسعير، ما يشير إلى ميزة تنافسية.
قد تكون هذه الميزة التنافسية هي أنها تمتلك بيانات أفضل، ما يسمح لها باستهداف إعلاناتها على نحو أفضل وجعل كل ظهور أكثر قيمة.
قد يكون الأمر أيضًا أنها تمتلك جمهورًا أوسع، ما يجذب أكبر المعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص، فقد لا يكلفون أنفسهم عناء الإعلان على منصات أصغر. تتمتع شركتان بالميزتين كلتيهما، هما Meta Platforms وAlphabet's Google.
قد يهمك أيضًا ما هي استراتيجيات الإعلانات الفعالة لزيادة إيرادات اليوتيوب؟
الاهتمام بأسعار الإعلانات على منصات Meta
تكشف Meta Platforms عن تغييرات في متوسط سعرها لكل ظهور للإعلان خلال مكالمات الأرباح الفصلية، وستقدم الإدارة بعض الرؤى حول العوامل التي تؤثر في متوسط سعر الإعلان.
على سبيل المثال، عندما بدأت شركة الوسائط الاجتماعية في عرض الإعلانات في صيغة Reels، وهي صيغة الفيديو القصيرة، كان لذلك تأثير سلبي في متوسط التكلفة لكل ألف ظهور؛ وذلك لأنها لم تكن قد توصلت بعد إلى الاستهداف، ولم يكن المعلنون قد توصلوا بعد إلى أفضل طريقة لاستخدام الصيغة في المواد الإعلانية الإبداعية.
تشمل العوامل الأخرى المؤثرة في تسعير إعلانات Meta النمو الأسرع في مناطق مثل آسيا والمحيط الهادئ وبقية فئات العالم التي لا تفرض أسعار الإعلانات نفسها مثل المناطق الأكثر تقدمًا مثل الولايات المتحدة وكندا.
إضافة إلى ذلك، فإن التقلبات في الطلب مع نمو الاقتصاد على نحو أسرع أو أبطأ سيكون لها تأثير في متوسط تسعير إعلانات Meta، جنبًا إلى جنب مع الجميع في صناعة الإعلان.
إذا كان عدد أقل من المسوقين ينفقون أموالًا أقل على الإعلانات، فيجب أن تنخفض الأسعار إذا ظل العرض كما هو تقريبًا.
يجب عليك تسجيل الدخول أولاً لإضافة تعليق.