كيف يمكن لمدونات الأزياء بناء هوية مرئية على قنوات التواصل الاجتماعي

إن المدونات التي تتحدث عن عالم الأزياء تعتبر من أكثر المحتوى الإلكتروني رواجاً في العالم الرقمي، فهي تعبر بشكل أو بآخر عن ظاهرة ثقافية، وتعدّ دليلاً على القوة الاقتصادية التي تمثلها هذه الصناعة، إن إنتاج هذا المحتوى، والذي يتم في كثير من الأحيان بعناية فائقة ذو صلة وثيقة بابتكار حياة رائعة عن طريق الفيديوهات والصور، كلّ هذا المحتوى للمدونين يتم توظيفه في صناعة الأزياء أو الألبسة، فاستخدام التكنولوجيا قد أعطى المجال لاستحداث وظائف جديدة مثل: الشخصيات المؤثرة، أو المدون الريادي، أو الأم الريادية، وحتى هناك مسمى رائدي أعمال (ايتسي) نسبة إلى الموقع الشهير (ايتسي).

تفتتح مجلة (وايرد) إحدى مقالاتها بالقول: "من النادر اليوم أن تكون مدونات الأزياء يقمن بالتدوين كهواية، فهن بشكل متزايد رائدات أعمال، لديهن خطة عمل مع أرباح".

لذلك فإنه لمن المهمّ جداً معرفة كيفية إنشاء مدونة، وكيفية إدارة صفحات قنوات التواصل الاجتماعي، فإذا كان من يقوم بهذا العمل من باب التسلية، فله الحق بالقيام بذلك، ولكن إذا كان الشخص يمضي الكثير من الوقت بمشاركة الصور وقراءة محتوى لأناس آخرين فلربما يجدر به الاستفادة من ذلك والبدء بجني الأرباح.

العديد من الذين يدخلون عالم التدوين يخرجون منه، ويلتفتون لعمل شيء آخر بعد أن يئسوا من الحصول على عائد ماديٍّ، لذلك من المهم لمدوني الأزياء أن تكون مدوناتهم مبنية على رسم دقيق لهويتهم الشخصية أو على الأقل للجوانب التي يرغبون أن يبرزوها للناس، إلى جانب معرفة الجمهور الذين يحاولون أن يستقطبوه، ويؤسفني القول إذا كنت حديث الدخول إلى عالم التدوين، فإنه من الصعب اعتماد نفس التكتيكات التي اعتمدها المدونون الأوائل، فعالم التدوين صار فيه الكثيرون، فلذلك من المهم التخطيط ورسم خطة عمل بدءاً بهويتك التي تنوي أن تبرزها، فعلى سبيل المثال إذا كنت مدونة عن الألبسة هل تريدين أن تشاركي محتوى يتحدث عن لباس الفتيات في الجامعات أم أزياء الحفلات، أم هل تريدين أن تتحدثي من وجهة نظرك كأم مثلاً أم قد تريدين إخفاء هذا الجانب في مدونتك.

إن الهدف من إنشاء هوية محددة لمدونتك هو لحصد انتباه الجمهور وبناء سمعة الى جانب العائد المادي.

في بادىْ الأمر كان ينصح بعمل محتوًى واحد على جميع قنوات التواصل الاجتماعي، ولكن الوضع يختلف الآن، فيمكن للمدونين أن يكون لديهم هويات متفاوتة مع إبقاء الأساس طبعاً، فمثلاً إذا كانت المدونة عن الملابس المريحة أو اليومية فليس عليك تغيير ذلك، ولكن نوعية المحتوى قد تختلف، فعلى الانستغرام قد توضع صورة مع تعليق قصير، أما على فيسبوك فمن الممكن الإسهاب أكثر في التحدث عن القطعة التي يتم ارتداؤها.

ما أنا بصدد التركيز عليه في حديثي هنا هو بناء صورة رقمية لنفسك، يمكنك من خلالها بناء وظيفة تعود عليك بالدخل، كما أن عليك كمدون أو مدونة الانغماس في عملية تسويق لمحتواك.

إحدى الأساليب لجذب الانتباه للمدونة ستجدها بأن تقوم في البداية بالعديد من العمل غير المدفوع مثل عمل تقييم لملابس ماركات معينة، أو لمحلات تقوم ببيع ملابس تجدها رائعة، ولديك الرغبة بعرضها على مدونتك دون مقابل، فإن بناء هويتك الشخصية مهمٌّ جداً لنجاحك كمدون/ة.

كيف تبنين هوية ذاتية كمدونة أزياء:

1. حددي ما هو نوع الأزياء الذي تهوينه وترغبين بعرضه.
2. ادرسي جيداً ماذا يمكن لقناة معينة من قنوات التواصل الاجتماعي أن تقدم لك من حيث الخصائص مثل الإعلانات أو خاصية الستوري على انستغرام.
3. اقرئي عن برمجية قناة التواصل الاجتماعي التي ستستخدمينها، لا أقصد أن تتعلمي لغة البرمجة، ولكن عليك على سبيل المثال معرفة ما هو المحتوى الذي ستدفعه القناة نحو الجمهور بشكل أكثر من غيره.
4. ملاحظة كيفية استخدام مدونين آخرين لقنوات التواصل الاجتماعي إلى جانب معرفتك المُسبقة، فكأي شخص يريد أن يدخل مجالاً عليك معرفة السوق الذي ستعمل فيه.
5. هناك اعتقاد أنه يجب مشاركة محتواك على كل قنوات التواصل الاجتماعي، هذا ليس بالضرورة إلا إذا كان لديك فريق عمل يقوم بإدارة صفحاتك، فبإمكانك اختيار قناتين، فيسبوك وانستغرام على سبيل المثال وجعلها نقطة البداية.
6. لا تستهن بنوعية التأثير التي تطغى على قناة معينة من قنوات التواصل الاجتماعي، فالانستغرام على سبيل المثال يعطي المتفرج إيحاء أن الصورة التي تم مشاركتها هي بالفعل ما تقوم به في تلك اللحظة، أما على الفيسبوك فيطغى عليه المحتوى ذو الطابع الشخصي أكثر، أو قد يكون عبارة عن وجهة نظر من خلال محتوى مكتوب فيه إسهاب، أما تويتر فهو للبدء بمحادثة أو مشاركة أفكار سريعة.

إن فهم ماذا تعني قناة معينة من قنوات التواصل الاجتماعي في عقول المستخدمين مهمٌّ جداً لمدوني الأزياء، فهؤلاء المستخدمون قد يصبحون عملاء، فعلى المدون معرفة ما هو المحتوى الذي سيجذبهم الى مدونتك، فالانستغرام قد يبدو ملائماً أكثر للأزياء والطعام والتصميم، أما تويتر فيكثر عليه مشاركة الآراء بشكل مقتضب، أما فيسبوك فالكثير من مستخدميه يتحدثون عن أنفسهم ومشاركة مقالات طويلة.

إن معرفة خصائص قناة التواصل الاجتماعي وكيفية استخدامها من قبل الجمهور تساعد المدوّن عند صناعة المحتوى، ومشاركته، وعند التسويق له.

ملخص الحديث، ما يجدر بك مراعاته عند بناء هويتك العملية كمدون أو مدونة:

1. تحديد نوع أو (ستايل) الأزياء التي ترغب أو ترغبين بمشاركتها.
2. معرفة خصائص القناة.
3. معرفة الجمهور.
4. ما هي انطباعاتك عن ذاتك وقدراتك، وما الذي ترغب مشاركته مع الناس، فعلى سبيل المثال إذا كنت شخصاً يحب الصور المرئية أكثر من الكتابة، قد تشعر براحة أكثر عند استخدام الانستغرام.

إن العمل وجني المال بشكل مستقلٍّ بعيداً عن كون المرء موظفاً في شركة، أو أن يكون لديه مدير سيستمر بأن يلقى قبولاً واسعاً لدى الكثيرين وللمدونين، ومدوني الأزياء بشكل خاص، لذلك عليهم أن يهدفوا إلى البناء والعمل على استمرارية جذب جمهورٍ يرغب بمشاهدة محتواهم الرقمي، وذلك لديمومة وظائفهم كمدونين مما يجعل السعي لبناء هوية ذاتية كمدونـ/ة مُهمّاً لجني دخل أو عائد مادي.