كيف تكتب مقالًا متوافقًا مع السيو SEO لتصدر نتائج جوجل؟

يوجد ما يقارب 600 مليون مدونة وملايين المقالات على الإنترنت، من هذا العدد المهول قد يُظلم مقالك المميز ولا يظهر في محركات البحث. وإن ظهر قد يكون في الصفحة 124، بمعنى الصفحات البعيدة جدًا! إذن، كيف نتجنب هذه المشكلة؟ الإجابة هي: باستخدام تقنيات تحسين محركات البحث أو ما يعرف بالسيو SEO، فتزيد نسبة ظهور مقالاتك وبذلك نسبة أرباحك، سواء كنت تملك مدونة خاصة بك أو تكتب في منصة مثل جوّك أو تكتب لعميل لك.

أولًا: كيف تصل المقالات لنتائج البحث؟

يجري محرك البحث 3 عمليات ليحفظ صفحات الويب ويظهر أفضلها في نتائج البحث:

1. الزحف Crawl

هنا يجد محرك البحث صفحة الويب ويعترف عليها ويحللها.

2. الفهرسة Index

 الفهرسة باختصار هي عملية حفظ صفحة الويب، فيحفظ محرك البحث الصفحة في الفهرس، أي تظهر في نتائج البحث.

3. التصنيف والترتيب Rank 

يرتب ويصنف محرك البحث الصفحة بناءً على مصداقية وقوة الموقع والروابط الخلفية، وأيضًا المعلومات المفيدة والتي تنطبق مع نية المستخدم.

ثانيًا: ما هو السيو أو تحسين محركات البحث SEO؟

السيو أي تحسين محركات البحث (Search Engine Optimization) هو عملية استخدام مجموعة من التقنيات التي تهدف إلى تحسين ترتيب موقعك أو مقالك في نتائج محركات البحث مثل جوجل. والهدف الأساسي من السيو هو تحسين ظهور المحتوى في نتائج البحث وزيادة عدد الزيارات الطبيعية للصفحة.

باستخدامك أفضل استراتيجيات السيو تستطيع تحسين ظهور مقالاتك وتزيد نسبة الزيارات من محركات البحث في مدة وجيزة؛ فيتمكن جوجل من فهرسة صفحة المقال فهرسة صحيح عندما يكون متوافقا مع قواعد السيو، ما يساهم في ظهوره في الصفحات الأولى من نتائج البحث. السيو له ثلاثة أنواع: السيو الداخلي، السيو الخارجي، والسيو التقني.

أنواع السيو SEO

ينقسم السيو SEO إلى 3 أنواع سنذكرها تباعًا، مع مراعاة أن كل ما سنورده يتوافق مع آخر تحديثات جوجل للـSEO.

السيو الداخلي on page SEO

كل الخطوات التي يمكنك القيام بها لتحسن مقالك وتجعله متوافقًا مع قواعد السيو، يتضمن:

تحسين العنوان 

اكتب عنوانًا واضحًا ومشوقًا ومختصرًا بين 50 - 60 حرفا ويحتوي عبارة البحث الأساسية.

الوصف التعريفي Meta description

اكتب وصفًا تعريفيًا للمقال 150 حرفًا أو أقل، ويمكنك جعل الوصف تسويقيًا وبه نداء لفعل واضح CTA لتشجيع المستخدم على النقر.

هيكلة رابط الصفحة URL

استخدم رابط صفحة مختصرا وليس به رموز غريبة، مالكو المواقع فقط من يستطيعون تفعيل هذه الخاصية وجعل الرابط أكثر ملاءمة للنشر.

تحسين العناوين الفرعية للفقرات

ضمَن الكلمات المفتاحية في العناوين الفرعية بذكاء ودون حشو، احرص على تقسيم المقال لفقرات مترابطة لتسهيل القراءة.

المحتوى الجيد والمفيد الذي يخدم نية البحث

نية البحث search intent هي باختصار السبب وراء لماذا يبحث المستخدم عن الشيء الفلاني، نية البحث قد تكون للحصول على معلومة أو شراء منتج أو استهداف صفحة معينة، حاول أن تضع نفسك مكان المستخدم وتحدد نية البحث لتقديم محتوى جيد وذي قيمة للقارئ.

تحسين الصور ووصفها

اختر صور ذات جودة عالية ويفضل أن تكون حصرية لمقالك أو لا يوجد لها حقوق ملكية أو يمكن أن تكون صورًا مجانية. احرص على أن تكون الصور لها علاقة بموضوع المقال، ويمكن أن تحتوي كلمات مفتاحية في وصفها alt. 

الروابط الداخلية

الروابط الداخلية تساعد محركات البحث على الزحف وتحليل الموقع، وبذلك زيادة سرعة الفهرسة وظهور الصفحات في نتائج البحث. وتساعد هذه الروابط على زيادة تفاعل القارئ، فيتنقل بسهولة من صفحة لأخرى داخل الموقع.

السيو الخارجي off page SEO

هي التقنيات التي تقوم بها خارج الموقع وتعزز مقالك واحتمالية تصدره، السيو الخارجي هو الروابط الخارجية والوجود في منصات التواصل الإجتماعي وبناء شبكة علاقات مع المواقع أو المنصات الأخرى القريبة من مجالك.

ما هي الروابط الخارجية؟

الروابط الخارجية هي الروابط التي تشير إلى موقعك من مواقع أخرى؛ تعد محركات البحث هذه الروابط بمثابة تصويت إيجابي على جودة محتواك. الروابط الخارجية التي تأتي من مواقع قوية وذات مصداقية عالية يمكن أن تعزز مصداقية مقالك، كلما كانت الروابط الخارجية تأتي من مواقع موثوقة، زادت فرص تصدر المقالات في نتائج البحث. وأيضًا الروابط الخارجية التي تأتي من مواقع غير موثوقة أو ذات ترتيب منخفض domain authority وسمعة سيئة، وكذلك معدل Spam عالٍ تؤثر سلبًا في جميع الموقع!

هذا حدث لي مع الأسف، ففي 2023 أطلقت مدونتي الخاصة واستطعت في أشهر قليلة تحسين الدومين أثورتي لأجد يومًا وأجد موقعًا وهميّّا سرق مقالي الذي يحتوي على روابط مقالات أخرى في مدونتي، وكانت قوة المدونة اصبحت 2 بعد فترة قصيرة. لم أكن أعرف حينها خاصية التنصل من الروابط التي تساعدك على أن تتبرأ من أي رابط سلبي موجهة لموقعك.

قوة الدومين هنا ويُشار لها باسم: Domain Authority هي مقياس مقدم من موقع MOZ هدفه تقييم نطاقات الإنترنت حسب قوتها بدايةً من 1 وصولًا إلى 100. وكلما كان هذا الرقم أكبر، هذه تعد إشارة إلى أن رابط موقعك أصبح أقوى. ولكنه مع ذلك مقياسًا ليس موثوقًا 100%؛ لأن بإمكانك خداعه بسهولة بواسطة شراء روابط خلفية مدفوعة من مجموعة مواقع. 

وأيضًا إذا وجدت موقعا ما ذا دومين أثورتي عالٍ ليس بالضرورة أنه ناجح في محركات البحث، إذ إن هذا التقييم ليس له أي علاقة بموقع Google. 

السيو التقني Technical SEO

يتضمن كل ما له علاقة بالتقنية وتركيب الموقع بحد ذاته:

علامات الوصف التعريفي Meta description

تحقق أن الموقع به علامات ميتا الوصفية، علامات ميتا هي كود html في تركيبة الصفحة يحمل وصف الصفحة. وجود خاصية كتابة الوصف في صفحة كتابة المقال تعني أن الموقع يستخدم هذه الخاصية. في وصف البحث اكتب ملخصا لمقالك لا يتجاوز 150 حرفًا وتحقق من تضمين عبارة البحث الرئيسة.

سكيما مارك اب Schema Markup 

باختصار هي كود يضاف لصفحة الويب لتشرح محتواها (توضيح وتحديد نوع هذا المحتوى إذا كان تقنيا، خبريا، مدونة، أو مجرد مقال عام) بقدر أكبر من التفصيل. هذه الخاصية تساعدك على أن تشجع المستخدمين لفتح صفحة الويب بتقديم لمحة مفصلًا عن محتوى الصفحة.

تحسين سرعة الموقع

سرعة الموقع تعد عاملًا مؤثرًا في ترتيب الصفحات في جوجل. تحقق من أن الموقع يمكن تصفحه وتحميله بسرعة على جميع الأجهزة لتوفير تجربة مستخدم ممتازة.

قابلية الفهرسة

تحقق من أن محركات البحث يمكنها فهرسة مقالك فهرسة صحيحة باستخدام أدوات مثل Google Search Console إذا كنت صاحب المدونة أو الموقع. أما ان كنت كاتبا ولا تملك الموقع، يمكنك البحث عن مقالك في جوجل بعد أسبوع من نشره.

توافق الموقع مع الأجهزة المختلفة

نظرًا لأن محركات البحث مثل جوجل تفضل المواقع المتوافقة مع جميع الأجهزة منها الأجهزة المحمول، يجب أن تتحقق من أن الموقع يمتلك تجربة مستخدم سريعة ومميزة.

ثالثًا: كيف تكتب مقالًا متوافقًا مع محركات البحث؟

1. ابحث عن فكرة مميزة

يمكنك الحصول على أفكار مميزة بالاطلاع على المقالات الأكثر قراءة وكتابة الموضوعات غير المذكورة بالتفصيل. منصات التواصل الاجتماعي والمنتديات يمكنها أن تلهمك بأفكار محتوى رائجة.

أيضًا منصات الأسئلة مثل QUORA تحتوي عددًا كبيرًا من الأسئلة في مجالات عدة، اختر سؤالًا وجاوب عنه في مقالك ثم شارك رابطه. اكتب مقالًا عن تجربتك الشخصية وخبراتك، كلما كان مقالك مختصًا أكثر استطعت أن تبدع فيه. 

2. ابحث عن الكلمات المفتاحية

اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة بعناية يعد من أهم أساسيات تحسين محركات البحث، وأول خطوة لتتصدر نتائج البحث. الكلمات المفتاحية هي عبارة البحث التي يستخدمها الباحث للوصول للمعلومة المطلوبة. ويمكنك اتباع هذه الخطوات لعمل بحث الكلمات المفتاحية:

1. ابحث في جوجل عن موضوع المقال واطلع على اقتراحات البحث والأسئلة.

2. اختر عبارة البحث الأساسية (الكلمة المفتاحية الأساسية seed keyword).

3. ابحث عن كلمات مفتاحية ثانوية مشابهة.

4. اختر كلمات مفتاحية طويلة الذيل (long-tail keywords).

5. سجل كل الكلمات المفتاحية في مستند.

6. استخدم أداة تخطيط الكلمات المفتاحية المجانية من جوجل Google Keyword Planner أو أي أداة تفضلها من أدوات السيو المعروفة مثل Ahrefs وsemrush وغيرها.

7. اختر العبارات وكلمات البحث ذات حجم بحث مرتفع ولكن منافسة منخفضة. غالبًا العبارات الطويلة أكثر سهولة لتظهر في نتائج البحث الأولى.

8. حاول أن تستهدف مرادفات عدة لعبارة البحث الأساسية لتزيد فرصة تصدر نتائج البحث.

3. اكتب عنوانًا شيقًا

العنوان هو أول ما يراه القارئ، لذا اجعله جذابًا ومثيرًا للاهتمام. احرص على أن تستخدم لغة واضحة ومباشرة، فيصبح العنوان يعبر عن محتوى المقال بوضوح. من الأفضل أن يحتوي العنوان على الكلمات المفتاحية الأساسية ليكون متوافقًا مع السيو.

 يُفضل أن يكون العنوان بين 50 - 60 حرفًا ليظهر كاملًا في نتائج البحث. أيضًا حاول أن تستخدام الأرقام، مثل: 7 خطوات لكتابة مقال متوافق مع السيو أو تضيف عنصرًا تشويقيًا مثل كيف تتصدر نتائج البحث بسهولة؟.

4. وزع الكلمات المفتاحية بصورة مناسبة

 احرص على توزيع الكلمات المفتاحية في المقال بصورة طبيعية ومناسبة. وزع عبارات البحث الأساسية في:

• العنوان الرئيس وهو عنوان المقال (H1)

• أول فقرة في المقال

• وصف البحث

• العناوين الفرعية

أيضًا استخدم الكلمات المرادفة للكلمات المفتاحية وضمَنها في المحتوى بحيث لا يمل القارئ.

 5. قسم مقالك الى عناوين فرعية

يجب أن تكون العناوين جذابة وتحتوي الكلمات المفتاحية الرئيسة. لا تستخدم أبدًا عنوان (H1) بداخل محتوى المقال؛ لأنه معني فقط بالعنوان الرئيس، في حين بإمكانك استخدام العناوين الفرعية (H2, H3) حتى H6 بطريقة تدريجية لتقسيم المقال إلى فقرات ما يسهل فهرستها، ويُمكن محرك البحث من تحليلها.

تقدم العناوين الفرعية للقارئ تجربة مفيدة، وأثبتت التجارب أن تقريبًا كثيرًا من المستخدمين لا يقرؤون المقال كاملًا بل يتصفحون العناوين الفرعية التي تخدمهم.

6. وزع الكلمات المفتاحية في المقال بصورة طبيعية

اكتب الكلمات المفتاحية بصورة طبيعية في العنوان والوصف وفقرات المقال ووصف الصور. وتجنب حشو الكلمات وتكرارها، أنظمة جوجل أصبحت تميز بين المحتوى ذي القيمة والمحتوى المحشو بالكلمات المفتاحية. ويمكنك أن تستهدف عبارات بحث مرتبطة ومترادفة بدلًا من تكرار ذات العبارة، أيضًا المقال المميز وذو القيمة العالية هو الذي يغطي كلمات بحث متعددة.

7. أضف صورًا ومقاطع فيديو لتحسين تجربة المستخدم

تحقق من أن المقال سهل القراءة ومنسق بأسلوب جيد، إضافة محتوى بصري في مقالك يساعد المستخدم على الحصول على تجربة قراءة سهلة وممتعة. ثم إن تحسين وصف الصور والفيديو يساعدك على تصدر نتائج البحث وتقديم أكبر فائدة للمستخدم.

8. أضف روابط داخلية إلى موقعك أو المنصة التي ستنشر فيها المقال

استخدم الروابط الداخلية لربط مقالك بمقالات أخرى داخل موقعك لزيادة التفاعل وتسريع عملية الفهرسة. فمحركات البحث كجوجل تجد صفحات الويب التي ترتبط بأخرى أسرع، احرص على بناء روابط داخلية لموقعك. 

9. مراجعة المقال وتحسينه

لا تتسرع في نشر المقال بعد كتابته مباشرة، بل خذ وقتك لمراجعته وتعديله لضمان جودته. أنصحك باتباع هذه الخطوات أثناء المراجعة:

• تحقق من الأخطاء الإملائية والنحوية: استخدم أدوات التدقيق اللغوي أو اطلب من شخص آخر التدقيق، لحسن الحظ منصة جوَك تتكفل بالتدقيق والتنسيق.

• احرص على أن يكون مقالك سهلًا للقراءة: اجعل الجمل قصيرة وواضحة، وابتعد عن المصطلحات المعقدة إن لم تكن ضرورية.

• تحقق من توافق المقال مع السيو: راجع العنوان، والوصف التعريفي، والكلمات المفتاحية، والعناوين الفرعية، والروابط الداخلية.

• أضف لمساتك الأخيرة: مثل تحسين الصور وإضافة الانفوجراف، وإضافة تنسيق مناسب للعناوين والفقرات لتبدو المقالات بصورة احترافية ومتوافقة مع محركات البحث SEO..

 كتابة مقال متوافق مع السيو عملية إبداعية تتطلب التوازن بين تقديم محتوى قيم ودسم ومراعاة المعايير التقنية وتقنيات تحسين محركات البحث، مع الاهتمام بالخطوات السابقة؛ تزيد فرص تصدر مقالك المتوافق مع السيو وتزيد الزيارات الطبيعية ونسبة ظهور مقالاتك.