وكالة الإعلان هي وكالة مستقلة لتزويد العملاء بخدمات الإعلان والتسويق لخدمة معينة، أو هي وكالة أعمال متخصصة في تخطيط الإعلان للمعلنين وإدارة ومراقبة وإدارة خدمات وأنشطة الإعلان.
يتمثل دور وكالة الإعلان في إنشاء إعلانات للشركات بناءً على الشعارات والرموز الخاصة والتعبئة والتغليف، تقدم من خلالها المنتج للناس، وأحيانًا تغيير شكله إذا كان مهمًّا.
اقرأ أيضاً الإعلام الإيجابي والسلبي.. أهم عناصر نجاح برمجة الوسائل
دور الشركات الإعلامية
- تحديد نوع الإعلان المستهدف وكثافته واتجاهه.
- حجز وشراء مساحات إعلانية في الصحف والمجلات والتلفزيون ووسائل الإعلام الأخرى لصالح الشركة.
- أما النسبة المئوية من سعر المساحة الإعلانية الأصلية فتبلغ 14%، وهذه النسبة المئوية هي الفرق بين البيع أو الخصم الذي تحصل عليه الشركة من سعر المساحة الإعلانية الأصلية.
- تشتري الشركات الإعلامية أولًا مساحة في إحدى الصحف، وتتمتع بامتياز التصرف فيها بما تراه مناسبًا، بالإضافة إلى التخلص من صحيفة أو مجلة.
- تصميم وتنظيم أحداث الشركات، مثل المعارض وغيرها.
- تقديم خدمات استشارية حول اتجاه وحجم الأنشطة الإعلامية للمؤتمر.
- من أجل تقديم خدمات استشارية، من الضروري إجراء كثير من الأبحاث لقياس نبض السوق واحتياجاته من خدمات ومنتجات الشركة.
- نشر المنتجات والشركات في الصحف والمجلات.
مما سبق يتضح لنا دور الإعلام.
اقرأ أيضاً فلسفة الكذب في الإعلام وصعوبة وجود إعلام صادق
مجالات عمل الشركات الإعلامية
تختلف الخدمات الإعلانية ووسائل التواصل الاجتماعي
- خدمات الاستشارات والدعاية والإعلان.
- الغرض من وسائل التواصل الاجتماعي.
- تهدف الحملات الإعلانية إلى تقديم منتجات وخدمات جديدة أو موجودة.
- تشجيع المتلقي على المحاولة.
- إدارة ولاء العملاء للمنتجات أو البضائع، أو تسويق المنتجات كي لا تُستبدل بالمنافسين.
- وصف تفصيلي للمنتج وكيفية تحقيق أقصى استفادة منه.
- تحسين صورة الشركة في ذهن الجمهور.
- زيادة المبيعات هي الهدف النهائي.
اقرأ أيضاً الإعلام.. إيجابياته وسلبياته وتأثيره على الأطفال في مجتمعاتنا
ما هو الإعلان؟
وسائل الإعلام هي وسيلة للتأثير في أفكار ومعتقدات الناس لجعلها ذات طابع أو إيمان معين بطريقة إيجابية أو سلبية، وذلك لتهيئة نفسية الأفراد لقبول الفكرة التي يبحثون عنها، وفي بعض الأحيان يبدأ الإعلام في تحريف وتشويه الحقيقة.
أنواع الوسائط
أبيض
هو إعلان يُعرف باسم إعلان لغرض واحد، والغرض منه إعلام الأجانب الآخرين بمجال التقدم والعمل الرائد فيه، وهذا لإيجاد وخلق نوع من المعرفة المبنية على الذكاء والفهم والألفة، ما جعلها أقرب إلى الإعلام، رغم أن الإعلام لا يتبع مصالح الجميع.
طفل
هي حملة لا تكشف عن مصدرها الحقيقي وتنمو في المجتمع أو بالقرب منه، ولها طرق سرية تساعد على تحقيق أهدافها.
غالبًا ما تخلق البلبلة وتسأل السلطات وتُثير التمرد وتُشكك في الوضع الراهن، ما يؤدي إلى الفوضى وانقسام الرأي العام. تروِّج هذه الحملة الشائعات والأكاذيب وتنشر الأخبار الكاذبة، وتُستخدم هذه الدعاية بين السلطات والقوى المعارضة لها داخليًّا أو خارجيًّا.
الأظفار
هو شخص يختبئ وراء هدف واحد ويعمل مباشرة من مصادر مختلفة، ولا يخشى الكشف عن مصادره.
مكان سري
إنها حملة مجهولة المكان أو الغرض، لا يُكشف عنها ولا يُعلن عنها، وتعمل دون تأثير عام، ويستهدفها الناس ويحاولون التأثير فيها. تنتشر هذه الدعاية في أوقات الحروب والكوارث.
فم
ويتضح من اسمه أنه معروف للمصدر رغم عدم وجود عائق لا يعرف مناصبه.
ما الذي تعتمد عليه الشركات الإعلامية من أجل بقائها؟
بالإضافة إلى ذلك، تُغلق الشركات التي تعتمد على عدد كبير من العملاء (الشركات الكبرى) أعمالها الإعلانية كل عام. وتحتاج كل شركة إلى عميل كبير (بميزانية إعلانية كبيرة) للحصول على المال الذي يسمح للشركة بتغطية النفقات اللازمة.
في حين تحصل الشركة الإعلامية على نسبة تتراوح من 15 إلى 35% من رسوم الإعلان التي تنشرها في وسائل التواصل الاجتماعي لصالح الشركة الإعلامية؛ لأن وسائل الإعلام مثل الصحف والمجلات والتلفزيون توفر لشركات الإعلان أسعارًا أقل من الأسعار التي تقدمها مباشرة للمعلنين.
من المعروف أن إتاوات الإعلان تُدفع بعد 3 أشهر، ويجب أن تكون حريصًا على جعل الوسائط بيضاء ورمادية.
مع من تتعامل في الإعلام؟
الصحف والمجلات والدوريات.
منظمي الحفلات والمناسبات.
معهد أبحاث السوق.
شركة توزيع.
أولئك الذين يجلبون وجوهًا جديدة.
شركة الإرسال.
تعيِّن الشركة موظفين مخصوصين.
يجب عليك تسجيل الدخول أولاً لإضافة تعليق.