استراتيجيات التسويق المجاني عبر Pinterest وزيادة زوار موقعك الإلكتروني

يمنح Pinterest العلامات التجارية فرصة للوصول إلى أكثر من 400 مليون مستخدم نشط شهريًا عبر محتوى بصري طويل العمر مقارنة بمعظم منصات التواصل، كما يتيح الترويج المجاني للمنتجات وزيادة الزيارات للمواقع الإلكترونية من خلال الصور والفيديوهات واللوحات المنظمة وتحليل سلوك الجمهور عبر أدوات Pinterest Analytics.

وفي هذا المقال نتناول منصة قوية من منصات التواصل الاجتماعي الجديدة، وهي Pinterest، حيث نوضح أهمية الترويج لمنتجاتك من خلالها ونخبرك كيف يمكن استخدام استراتيجيات التسويق المجاني عبر Pinterest.

ما هي Pinterest؟

بنترست منصة تواصل اجتماعي أمريكية تعمل بطريقة مختلفة قليلًا عن المنصات الشائعة مثل فيسبوك، وتعتمد على الفيديوهات والصور، وتسمح للمستخدمين والمشاركين باكتشاف إنتاج وأفكار الآخرين من خلال الفيديوهات والصور والإبداعات المختلفة من أجل الاستلهام والمشاركة.

كذلك، فإن منصة Pinterest تعد من المنصات المناسبة تمامًا لعملية الترويج للمنتجات، حيث يمكن عرض المميزات والأسعار والتفاصيل. كما يمكن للمستخدمين التعرف على هذه المنتجات وحفظها لاحقًا من أجل الشراء في الوقت المناسب. بالإضافة إلى أن المنصة تسمح بالتعلم والتدرب والتطور من خلال الفيديوهات المختلفة.

ما يميز التسويق عبر Pinterest

تكتسب المنصة قوتها من المتابعة القوية وعدد المشتركين الذي وصل إلى أكثر من 400 مليون مستخدم ينشطون شهريًا، وبالتالي فهي سوق كبير للأفراد والشركات وأصحاب الأفكار والمبدعين، بالإضافة إلى كونها تعتمد على العنصر البصري، وهو ما يساعد على انتشار المنتج وتعزيز العلامة التجارية بسرعة.

أكثر ما يميز التسويق على منصة Pinterest هو ارتباط المحتوى البصري بالسلوك النشط للمستخدمين الذين يبحثون عن الأفكار الجديدة التي تلهمهم. وبالتالي، يمكن استخدام تلك النقطة في عملية التسويق من أجل اتخاذ قرارات شرائية تحقق نتائج ملموسة.

الأمر الجميل أيضًا في المنصة أنها تستوعب أصحاب المشروعات الكبيرة والأفراد من أصحاب المشروعات الصغيرة على حد سواء، وتعطي للجميع فرصًا كبيرة للنجاح. وتوجد أيضًا مجموعة من الأدوات الموجودة على المنصة والتي تسمح بالإعلان عن المنتجات بشكل مجاني، كما تسمح هذه الأدوات بنشر العلامة التجارية والتعريف بالمنتج بطريقة ممتعة إذا تم فهم آلية عمل المنصة وإنتاج المحتوى التسويقي المناسب لها.

فوائد التسويق عبر Pinterest

• أكبر الفوائد التي تعود على المنتج أو الشركة هي الحصول على زيارات عالية الجودة وتدفق كبير إلى الموقع الإلكتروني الخاص بالشركة أو المنتج.
• الأمر الآخر أن التسويق عبر المنصة يعزز كثيرًا من ظهور المنتج أو الشركة في نتائج محركات البحث.
• من الناحية الفنية، فإن التسويق عبر منصة Pinterest يمنح المحتوى التسويقي عمرًا طويلاً إذا تم مقارنته بمنصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
• من الميزات الرائعة في التسويق على المنصة أنها تسمح بالترويج مجانًا وتوفر الجمهور الذي يبحث فعلاً عن المنتجات ومستعد لاتخاذ قرارات شرائية.

استراتيجيات التسويق المجاني عبر Pinterest

يوجد عدد من الاستراتيجيات التي يمكنها أن تعزز قدرتك التسويقية على منصة Pinterest بشكل مجاني تمامًا ومنها الاستراتيجيات التالية:

تحسين ملف التعريف

أول ما يجب أن تفعله على المنصة من أجل أن تبرز علامتك التجارية هو أن تحسن الملف التعريفي الخاص بك ليصبح أكثر تأثيرًا على المستخدمين والمستهلكين المحتملين، وهو ما يحتاج إلى بعض النقاط كالتالي:

• استخدام صورة شخصية جذابة تُؤخذ بطريقة احترافية لتعكس العلامة التجارية والهوية أو الشعار الخاص بالمنتج أو بالشركة، وكتابة الوصف الموجز المبدع والجذاب والذي يرتبط بالنشاط أو الخدمة التي تقدمها.
• التركيز على فئات محددة وتصميمات معينة بحسب الجمهور المستهدف لمنتجاتك وخدماتك.
• العمل على إنشاء لوحات منظمة تتناسب مع أهدافك ومع جمهورك ومع المنتجات والخدمات التي تقوم بترويجها.
• الحرص على استخدام الروابط الفعالة التي تزيد حركة المرور مثل الصفحات والمدونات الخاصة بالمنتجات.

استخدام الأدوات لفهم الجمهور

قد يكون لديك خطة أو استراتيجية معينة للإعلان والترويج ولعرض المنتجات، إلا أن الأمر يتطلب استخدام البيانات والتحليلات المتاحة من أجل فهم سلوك الجمهور، وتتبع الميول، وتحليل الأداء، وتحسين التفاعل، وذلك من خلال عدة خطوات كالتالي:

• استخدام أداة Pinterest Analytics والتي يمكن من خلالها اكتشاف الدبابيس التي نجحت في تقديم أداء جيد بالإضافة إلى معرفة عدد المشاهدات والنقرات وتحديد ما يجذب الجمهور المستهدف.
• بعد ذلك عليك أن تقوم بتحليل الجمهور المستهدف من خلال معرفة اهتماماتهم وأعمارهم من أجل استخدام هذه المعلومات في إنشاء المحتوى المناسب لهم.
• عليك أيضًا استخدام هذه المعلومات والبيانات في تجربة أنواع عدة من المحتوى البصري مثل الفيديوهات والنصوص والصور والقيام بتطوير المحتوى الذي يلقى الرواج لدى الجمهور.
• كذلك يمكنك تحديد أوقات النشر التي تحقق أفضل النتائج من خلال التحليلات التي توضح الأوقات التي يتفاعل فيها الجمهور أكثر من غيرها.
• كما يمكنك استخدام أدوات البحث في المنصة التي تساعدك على معرفة أي المواضيع التي يفضلها الجمهور في تلك الفترة، وبالتالي بناء الاستراتيجية التسويقية عليها.

إنشاء محتوى جذاب

اعتبارًا أن المنصة تعتمد على العنصر البصري الإبداعي الجذاب الملفت، فإن إنشاء محتوى جذاب هو الأساس في عملية التسويق لأي منتج أو خدمة. وبالتالي، يجب أن يكون هو الأمر الأهم في الحملة التسويقية، وذلك من خلال بعض الأمور الأساسية كالتالي:

1. أولاً، يجب أن تستخدم الصور ذات الجودة العالية التي تعطي انطباعًا جيدًا عن المنتجات والعلامة التجارية.
2. ثانيًا، يجب أن تهتم بالمحتوى الذي يتصل بالإلهام ويدعو إلى التفكير، وليس المحتوى المباشر الذي يمكن أن ينجح في منصات أخرى.
3. احرص دائمًا على وجود رسائل نصية داخل المحتوى البصري من خلال كلمات مؤثرة أو اقتباسات ملهمة أو نصائح محفزة وسريعة.
4. الأمر الأهم وجود تنوع في المحتوى بحيث لا يقتصر الأمر على شكل واحد من أشكال المحتوى، وبالتالي يجب أن يتضمن المقالات والإنفوجرافيك بجانب الفيديوهات.
5. كذلك يجب أن تتماشى مع الترندات والمواضيع الشائعة حتى لو كانت بعيدة عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، حيث يمكن استغلالها بطريقة أو بأخرى.

التفاعل مع المستخدمين

تعتمد استراتيجية التفاعل مع المستخدمين على بناء علاقات قوية وحيوية مما يساعد مع الوقت على إنشاء مجتمع خاص بالعلامة التجارية أو المنتج، وهو ما يعد نجاحًا كبيرًا على منصة Pinterest، وذلك من خلال النصائح التالية:

• من المهم أن تكون نشطًا في الرد على الأسئلة والاستفسارات الخاصة بالعملاء والمستهلكين.
• يجب أن تكون هناك أنشطة تفاعلية باستمرار مثل التحديات والمسابقات والأسئلة التي يتم فيها تقديم الجوائز ومشاركة الجمهور بطرق عدة.
• من المهم وجود مشاركة في مجتمعات أخرى وليس فقط في المجتمع الخاص بمحتواك، وذلك من خلال التفاعل مع المستخدمين في اتجاهات مختلفة.
• حاول أن تمزج القصص الإنسانية والشخصية بالمنتج أو العلامة التجارية من خلال الحكي عن التجارب والتحديات التي تجعل المستهلكين والمستخدمين يرتبطون بالعلامة التجارية بشكل إنساني.
• اجعل زبائنك ومستهلكيك أبطالاً من خلال تسليط الضوء عليهم، وهو ما يحتاج إلى بعض الأفكار الإبداعية. فعلى سبيل المثال، يمكنك عمل قائمة لأفضل العملاء أو الزبائن، أو عمل لوحة لنشر صور المستهلكين مع المنتج الخاص بك لكي تظهر العلامة التجارية وهي تدعم المستهلك وتجعله يبدو متميزًا.

وهكذا يمكنك أن تفهم أن التسويق الإلكتروني وترويج المنتجات على مواقع التواصل الاجتماعي لا يمكن أن يكتمل دون أن تقوم بتسويق منتجاتك عبر Pinterest، التي تمثل إضافة قوية للسوق الرقمية وتمنحك فرصًا كبيرة للنجاح وتحقيق الأرباح.

لم يعد التسويق الإلكتروني مجرد خيار، بل أصبح ركيزة أساسية لنجاح واستمرار المشروعات بمختلف أحجامها. وتثبت منصة Pinterest يومًا بعد يوم أنها كنز رقمي غير مستغل بالكامل، قادر على تحويل الأفكار البصرية البسيطة إلى زيارات ومبيعات حقيقية دون الحاجة إلى ميزانيات إعلانية ضخمة. النجاح على هذه المنصة لا يتطلب رأس مال بقدر ما يتطلب الاستمرارية، وفهم سلوك الجمهور، وتقديم قيمة ملهمة بلمسة إنسانية.

نتمنى أن يكون هذا الدليل قد فتح أمامك آفاقًا جديدة لتطوير استراتيجيتك التسويقية، ويسعدنا جدًا أن تشاركنا في التعليقات: هل بدأت بالفعل باستخدام Pinterest في عملك؟ وما هي أكثر الاستراتيجيات التي تنوي تطبيقها أولاً؟ لا تنسَ مشاركة المقال لتعم الفائدة!