التسويق الفيروسي.. قوة الانتشار والتأثير في العصر الرقمي

يُعدّ التسويق بترول القرن الواحد والعشرين، فإذا أردت أن يذيع صيتك عليك بالتسويق لأفكارك، كذلك إن أردت أن تحقق نسبة عالية من مبيعات منتجٍ ما عليك بالترويج كأحد آليات التسويق، ممّا يعني أن التسويق ضروريّ للغاية في حياتنا.

اشترك الآن في كورس التسويق!

أنماط التسويق

وفي هذا السياق تتعدّد أنماط التسويق فهناك التسويق الفيروسي، والتسويق المعدي، والتسويق الأخضر، والتسويق المستدام، وغيرها من أنواع عديدة يطول المجال لإيضاحها.

والتسويق الفيروسي يُعدّ من التقنيات الإعلانية المبتكرة والرائدة لدى كبرى شركات الدول المتقدمة، ويرتبط بالتسويق الفيروسي وضوح الهدف وانخفاض تكلفة ومجهود تحقيقه، بينما فلسفته فتعتمد على الثقة بين الناقلين واستغلال التفاعلية ضمن نسيج العلاقات الاجتماعية، أيّ أن التسويق الفيروسي بالأحرى هو عبارة عن إستراتيجية تستثمر الانترنت لتداول الأفكار والمعلومات حول منتج ما مع تناقلها بغرض تحفيز العملاء على نشر الرّسالة بين مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي فيسبوك، وتويتر، ولينكيد ان، ويوتيوب، وغيرها من مواقع التواصل الاجتماعي. 

وبناءً على ما تقدم فإن التسويق الفيروسي يجعل العملاء أنفسهم مسوقين للمنتج بما يعود على المنشأة بمكاسب اقتصادية متمثلة في ترشيد عملية الشراء وتوفير الكثير من الاعلانات الدعائية ذات المصداقية العالية، 

وتتطلب تقنيات التسويق الفيروسي أن يكون محتوى الرسالة الدعائية ملائم لحاجات ورغبات العملاء وأن تصدر الكلمة من الأشخاص المؤثرون في المحيط الاجتماعي مع توافر جسور من الثقة بين الناقلين للمحتوى، إلى هنا نصل إلى نقطة هامة للغاية وهى الحذر من الترويج لقيم وثقافات غير حميدة في مجتمعاتنا، فلا ننسى بأن المجتمعات تبنى بسواعد أبنائها وهنا ننتقل إلى استراتيجية التسويق المجتمعي التي تنهض على إشراك الجمهور في رسم آفاق المستقبل، من خلال الترويج للقيم المحمودة وغرسها في نفوس الأفراد، لأن هذا يساعد في تقدم المجتمع إلى الأفضل، ومن ثم يمكن القول بأن الفرد ما هو إلّا صنيعة مجتمعه.

أفضل كتب التسويق 

تُعتبر كتب التسويق من أهم المصادر التي تساعد المحترفين والمبتدئين على فهم استراتيجيات السوق. من أبرز هذه الكتب "التسويق 4.0" لـ فيليب كوتلر، الذي يتناول التحولات الرقمية وتأثيرها على سلوك المستهلك. كذلك، "22 قانوناً ثابتاً في التسويق" لـ أل رايز وجاك تراوت، يقدم نصائح حول كيفية بناء استراتيجيات تسويقية ناجحة. بالإضافة إلى ذلك، "العقلية التسويقية" لـ جاي كونراد ليفنسون يُعتبر دليلاً ملهماً لتطوير أفكار مبتكرة. هذه الكتب تعزز الفهم العميق لمفاهيم التسويق وتساعد في تحقيق نتائج ملموسة في الأعمال.

أهمية التسويق

وإذا نظرنا إلى أهمية التسويق نجد أنه يلعب دورًا حاسمًا في نجاح أي عمل تجاري. يُمكن الشركات من التعرف على احتياجات العملاء وتلبية توقعاتهم بفعالية، مما يزيد من رضاهم وولائهم. يسهم التسويق في بناء الهوية العلامة التجارية، مما يساعد في التميز عن المنافسين. بالإضافة إلى ذلك، يوفر التسويق أدوات لقياس أداء الحملات وتحليل السوق، مما يتيح اتخاذ قرارات استراتيجية مستنيرة. في عالم يزداد تنافسية، يعتبر التسويق أداة ضرورية للتواصل الفعال مع الجمهور، مما يعزز فرص النمو وزيادة الإيرادات على المدى الطويل.

تاريخ التسويق

تاريخ التسويق هو قصة تطور دائم يعكس كيفية تفاعل البشر مع الأسواق. في العصور القديمة، كان التسويق يعتمد على التبادل المباشر وإعلانات الشفوية في الأسواق المفتوحة. ومع الزمن، ظهرت الحاجة إلى تقنيات أكثر تطورًا مع الثورة الصناعية، حيث بدأت الصحف والمطبوعات تلعب دورًا رئيسيًا في الترويج للسلع. ثم جاء القرن العشرين ليشهد طفرة كبيرة في التسويق مع اختراع الراديو والتلفزيون، مما أحدث ثورة في طرق الإعلان والوصول إلى الجمهور. اليوم، نحن في عصر التسويق الرقمي، حيث تلعب وسائل التواصل الاجتماعي والبيانات الضخمة دورًا حاسمًا في صياغة استراتيجيات التسويق الحديثة وتوجيهها نحو الجمهور المستهدف بدقة غير مسبوقة.