إذا تفقدت بريدك الإلكتروني أو حسابك على الفيسبوك أو الإنستجرام أو تويتر أو أي منهما، سترى حرفيًا أمرين متلاصقين: هنا رسالة من إحدى الشركات وهنا رسالة من والدتك.
لطالما كان هناك محتوى ضخم منذ أن اخترع غونتربرغ المطابع في ذلك الوقت الذي كان البعض فيه لم يقرأ الكتب المشهورة أو حتى الكتب المقدسة.
اقرأ ايضاً أسرار الربح من التسويق على فيسبوك
محتوى التسويق
إذن فتسويق المحتوى ببساطة مصطلح لطيف، والأشخاص المستشارون يتجولون قائلين: أوه أنا أعرف هذا.. لقد كان أمرًا مهمًا ومحمسًا وفعالًا وذا بصمة لما يزيد عن قرن من الآن.
يبدو الأمر كما أن أحدهم لا يصرخ معلنًا عن بضاعته في السوق، ولكن يقدم أشياء لطيفة لمستهلكيه بالفعل، ربما تتفاجأ لسماع هذا، ولكنني أعتقد أنه قوي جدًّا.
اقرأ ايضاً التسويق.. وظائفه وأهميته لحياتنا العملية
التسويق والمستهلك
أتعرف قبل سين غورين كان المحتوى هو التسويق الوحيد المتبقي، وأنا أؤمن بشدة بأنها الطريقة الوحيدة الصحيحة لجعلها تختلف وتبقى مميزة في سوق مجنون وضوضائي، ولكن حتى تصل إلى جوهره الحقيقي وهو: أين ومن يكون المستهلك المشترك في ذلك؟ وما الذي يجنيه من هذا؟ أظن بأنه نوع من يهتم..
الآن وبينما نحن نجلس في هذا الاجتماع، يستخدم تابعو نظرية البيع الضخمة كل المصادر المدهشة الممكنة من الصوت والصورة.
اقرأ ايضاً كورس التسويق الكتروني.. كورسات مجانية أونلاين بشهادات معتمدة
العلامات التجارية
وحتى الأفلام الكرتونية المتحركة الملونة لمساعدتهم على بيع جماهير الناس ما يودون بيعه بالطريقة التي يحبونها، إن العلامات التجارية وإنشاءها هي صناعة بدأت في الستينيات والسبعينيات والثمانينيات.
حدث ذلك عندما كنا نملك وسائل إعلام ضخمة، كان التلفاز يهيمن على كل شيء، يجتمع أفراد العائلة جميعهم مساء ليشاهدوا التلفاز أتت العلامة التجارية وما فعلناه نحن هو أننا خلقنا سلسلة من المشاركة بين العامة.
بمعنى أن العائلة المجاورة ستشاهد نفس الإعلان التلفازي الذي سنشاهده، هنا تتعرف على المنتجات والخدمات الجديدة في السوق، والعلامات التجارية الجديدة التي لربما كانت رائعة ومناسبة لمنزلك أو لسيارتك أو غيرها.
إذن، لزمن طويل كان التسويق يتمحور حول المقاطعة، فأنا الآن يجب أن أقاطعك يوميًا، بعرض إعلان على التلفاز بينما تشاهد مباراتك أو مسلسلك المفضل أو ربما سأضع لك إعلانًا بينما ستقلب صفحات مجلتك أو جريدتك.
قواعد للتسويق
الذي سيتسبب بتوقفك لقراءته أو لا سمح الله سأتصل بك على هاتف منزلك أو بإرسال رسالة غير مرغوبة، سأدفع بالإعلان إليك دفعًا مستمرًا، لطالما كان التسويق بهذه الطريقة، أعني هذا هو تاريخ التسويق، إذا رجعت إلى القواعد الأربع في التسويق: المنتج، السعر، المكان، الترويج كلها تتحكم بك.
منظومة التسويق نحن نقرر ماهية المنتج الذي سنطرحه، كم العدد الذي سننتجه، كيف سنسعره وكيف سنبيعه وكل هذه الأشياء، لقد صنعت كل هذا والآن يجب أن أدفع كل هذا إلى العلن.
يجب أن أقنعك بالشراء، لذلك فالأمر كله يتمحور حول الإقناع، إن الأمر كله عندما نخرج ونحاول بإحدى الطرق إقناع أحدهم بكون منتجنا أو خدماتنا هي الأفضل، نحن نصف القيمة وذلك ما يتمحور حوله التدريب على التسويق التقليدي إذا لاحظت كيف ضرب المسوقون في الجامعة منذ الأزل في الحقيقة على كيفية وصف قيمة المنتج أو الخدمة.
المقاييس التي تساعد على المردود المادي
نحن نفعل ذلك بكل طريقة ذكية وممكنة، ولفعل ذلك لديك أمران: أحدهما الإعلان فتشتري مساحة للإعلان وأنت تعلم أنك ستوقع قدرًا معينًا من المردود المادي لقدر معين من الاستثمار في الأيام الجيدة ستبلي حسنًا، وفي الأيام السيئة سيسوء الوضع، لكنك بمرور الوقت ستتعلم المقاييس التي ستساعدك على تحقيق ذلك.
يقع المسوقون في غرام وسائل الإعلام؛ لأنها كانت في ذلك الوقت ربما الطريقة الأفضل للتسويق، لقد كانت تزدهر وتتفتح في كل مكان في الصحف والمجلات وفي التلفاز.
والتي كانت على الأرجح ستصل بطريقة غير معتادين عليها، أحدهم يملك الجمهور لذلك كانت عادة هي تلك الطريقة التقليدية للنشر في صحيفة أو في مجلة، لذا ولتتواصل مع هؤلاء الأشخاص عليك أن تستخدم واسطة.
عليك أن تبحث عن طريقة لتظهر أمام ذلك الجمهور، كانت عملية النشر في تلك الفترة لنقل أقرب لرجل له حبيبتان: هناك الجمهور على جانبه الأول ذلك الذي يحبه حقًا حبًا جمًا.
لكنه في الحقيقة يحب المعلنين الذي يحبهم بنفس الشغف إن لم يكن أكثر، صحيح؟
كتب التسويق الإلكتروني
تعتبر كتب التسويق الإلكتروني أدوات أساسية لفهم استراتيجيات التسويق في العصر الرقمي. من أبرز هذه الكتب "التسويق الإلكتروني" لـ محمد الجندي، الذي يشرح كيفية الاستفادة من الإنترنت والمنصات الرقمية لتعزيز العلامات التجارية.
كذلك، كتاب "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي" لـ إيان دودسون يعد مرجعاً مهماً لفهم التسويق عبر الشبكات الاجتماعية واستخدامها لتحقيق النجاح. بالإضافة إلى ذلك، كتاب "إستراتيجيات التسويق الإلكتروني" لـ دارين كارتير يقدم تقنيات فعالة لجذب العملاء عبر الإنترنت. هذه الكتب تمنح المهتمين بالتسويق الإلكتروني الأدوات اللازمة لتحقيق نتائج ملموسة في عالم التسويق الرقمي.
تاريخ التسويق الإلكتروني
بدأ تاريخ التسويق الإلكتروني مع الثورة الرقمية في التسعينيات. حينها، بدأ الناس يدركون الإمكانيات الضخمة التي يوفرها الإنترنت في الوصول إلى جمهور عالمي. كانت أولى الحملات الإلكترونية تعتمد على البريد الإلكتروني والإعلانات المبوبة على المواقع الإلكترونية البسيطة. مع تطور التكنولوجيا، ظهرت أدوات واستراتيجيات جديدة مثل تحسين محركات البحث (SEO) والإعلانات على منصات التواصل الاجتماعي، التي غيرت تماماً كيفية التواصل مع المستهلكين. اليوم، التسويق الإلكتروني أصبح علماً قائماً بذاته يعتمد على تحليل البيانات والابتكار المستمر لتحقيق أفضل النتائج.
أهمية التسويق الإلكتروني
التسويق الإلكتروني هو عنصر حاسم في نجاح الشركات الحديثة، حيث يتيح الوصول إلى جمهور عالمي بطرق مبتكرة وفعالة. من خلال منصات مثل وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والإعلانات الرقمية، يمكن للشركات التواصل المباشر مع العملاء بطريقة أكثر تخصيصًا وفعالية. يتيح التسويق الإلكتروني أيضًا للشركات تحليل البيانات بشكل دقيق، مما يمكّنها من فهم احتياجات العملاء وسلوكياتهم، وبالتالي تحسين الاستراتيجيات وتطوير المنتجات والخدمات. بالإضافة إلى ذلك، يوفر التسويق الإلكتروني تكاليف أقل مقارنة بالتسويق التقليدي، ويتيح للشركات الصغيرة التنافس بفعالية مع الشركات الكبرى، مما يعزز فرص النمو والتوسع.
يجب عليك تسجيل الدخول أولاً لإضافة تعليق.