عند تسويق المحتوى أحد أكثر الطرق فعالية لإشراك جمهورك وإظهار القيمة التي يجب أن تقدمها كشركة -ويمكنها أن تساعدك- استخدام أنواع مختلفة من المحتوى للترويج لمنتجك أو خدمتك أو فكرتك للوصول إلى قاعدة عملاء أو مستخدمين أوسع وزيادة فرص عملك في توليد اهتمام ومبيعات مستدامين.
في هذه المقالة نناقش ماهية تسويق المحتوى، وأنواع كتابة المحتوى لاستخدامها في استراتيجية التسويق الخاصة بك، ومزايا استخدام أنواع مختلفة من المحتوى لتعزيز مشاركة الجمهور و14 نوعًا من المحتوى يمكن أن تساعد في نمو أعمالك.
ما هو تسويق المحتوى؟
تسويق المحتوى هو استراتيجية تسويقية تستخدم المعلومات لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية أو بناء جمهور، يمكن أن يكون بأي تنسيق، ولكن الأنواع الشائعة من المحتوى الموجودة في مثل هذا التسويق تشمل منشورات المدونات، والصور، والفيديو، والوسائط الاجتماعية.
تستثمر الشركات إنشاء محتوى عالي الجودة لجذب العملاء وكسب إيرادات الإعلانات وتوليد الصحافة أو الدعاية لشركتهم.
أنواع المحتوى
فيما يأتي بعض الأنواع الأساسية للمحتوى التي يمكنك استخدامها للتسويق، بالإضافة إلى أفكار حول طرق استخدام كل تنسيق:
المدونات
المدونة هي سلسلة من منشورات الويب المستمرة التي يمكن أن تغطي أي موضوع تقريبًا، عادةً ما يكون للمدونات صوت حواري غير رسمي يجعل من السهل على القراء التواصل مع المؤلف، يمكن أن تكون المدونات أداة تسويق محتوى ناجحة لأنها تجسد شركة وتظهر منظورًا بشريًا يمكن الارتباط به حول مجموعة من الموضوعات.
تتضمن بعض تنسيقات المدونات التي يمكنك استخدامها مراجعات المنتج أو الكتب وقصص النجاح وملفات تعريف الموظفين.
المقالات
المقالة تعد نوعاً من أنواع كتابة المحتوى الذي ربما يقدم للجمهور مناقشة حول موضوع ما أو يقدم معلومة قيمة للعديد من الناس، غالبًا ما تُعلم المقالات جمهورك حول الموضوعات المتعلقة بصناعتك، وتشجع العملاء المحتملين على مشاركة هذا المحتوى مع أشخاص آخرين قد يكونون مهتمين.
رسائل البريد الإلكتروني
تسمح لك رسائل البريد الإلكتروني بإرسال محتوى مكتوب ومرئي مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بالعميل، يمكنك استخدام رسائل البريد الإلكتروني لتطوير موجز منظم للتحديثات الشيقة التي تغري العملاء للنقر على الروابط أو التسجيل للحصول على حساب.
الكتب الإلكترونية
الكتب الإلكترونية تعد من أنواع كتابة المحتوى حيث إن المحتوى الطويل مثل الكتب الإلكترونية بمثابة إعلانات خفية لعملك، أثناء مشاركة معلومات مهمة أو مسلية للمساعدة في بناء ما يلي يسهل على العملاء شراء الكتب الإلكترونية أو تنزيلها مجانًا، ثم قراءتها على أجهزة الكمبيوتر المحمول أو الأجهزة اللوحية.
الأوراق
يمكن للتقارير المستندة إلى الحقائق والأبحاث الأصلية والبيانات من الاستطلاعات أو استطلاعات الرأي أو مجموعات التركيز أن تُظهر لجمهورك أن شركتك شرعية وتزودهم برؤية متعمقة حول خدماتك.
الموضوعات ذات الصلة: كتابة المحتوى مقابل كتابة المحتوى: ما هو الفرق؟
محتوى الوسائط المتعددة
يتميز هذا النوع من تسويق المحتوى بأشكال محتوى مختلفة مثل الصوت أو الرسوم المتحركة أو الفيديو.
مقاطع الفيديو
تعد مقاطع الفيديو شكلًا جذابًا للغاية لتسويق المحتوى يستخدم الصور المتحركة والصوت لبناء جمهور من خلال نشر مقاطع الفيديو، ويمكنك جذب اهتمام الأشخاص الباحثين عن الترفيه أو الذين يرغبون في تعلم شيء جديد، كما يمكن للشركات أيضًا استخدام مقاطع الفيديو الفيروسية والأفلام القصيرة وأنواع أخرى من مقاطع الفيديو على الويب لتوسيع نطاق وصولها، لذلك تصنف مقاطع الفيديو من أنواع كتابة المحتوى.
محتوى صوتي
يعد المحتوى الصوتي نوعاً من الأنواع المختلفة للمحتوى، وتنتج الشركات محتوى صوتيًا يستمع إليه عملاؤها غالبًا أثناء تعدد المهام، مثل القيادة أو القيام بالأعمال المنزلية، مما يجعل المحتوى جزءًا من الروتين اليومي للمستخدمين المحتملين. تشمل أنواع المحتوى الصوتي التدوين الصوتي أو ما يعرف بالبودكاست والكتب الصوتية والموسيقى.
الصور
يُشرك هذا النوع من المحتوى العملاء عبر التنسيقات الرقمية والمادية، سواء كانت صورًا فوتوغرافية أصلية أم صورًا مُعاداً توجيهها تشير إلى ثقافة البوب، وتبني هوية العلامة التجارية، وتشمل أنواع محتوى الصور ملفات GIF، والميمات، والرسوم الهزلية والصور.
الرسوم البيانية
الرسوم البيانية هي مجموعة فرعية من محتوى الصور يمكنها مشاركة المعلومات المعقدة مع جمهورك بإيجاز بتنسيق بسيط يسهل الوصول إليه.
القوالب
القالب عبارة عن مستند معد مسبقًا يمكن للمستخدمين تعديله لاستخدامهم الشخصي لإرسال رسائل حول مواضيع معينة أو تنظيم المعلومات أو إنشاء محتوى، تتضمن أمثلة القوالب قوائم المراجعة وجداول البيانات والتقويمات.
المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي
تعد وسائل التواصل الاجتماعي واحدة من أفضل القنوات التي يستخدمها المستهلكون للتواصل مع العلامات التجارية والشركات، هذا النوع من المحتوى مفيد بشكل خاص للشركات التي ترغب في توسيع مدى وصولها وقابليتها للمشاركة، وتشمل أنواع المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي الهدايا والمسابقات، والبث المباشر، وجلسات الأسئلة والأجوبة.
محتوى من إنشاء المستخدم
يشير المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى مواد تسويقية ينشئها عملاؤك، يعد هذا النوع من المحتوى جزءًا فعالًا من استراتيجية التسويق لأن كل شخص يساهم لديه حافز لمشاركة أعماله أثناء الترويج لشركتك في هذه العملية، قد يبني أيضًا ثقة العملاء بسبب المنظور المباشر غير المصفى من الجمهور الحالي.
محتوى الموقع
في حين أن المحتوى المكتوب ومحتوى الوسائط المتعددة ومحتوى المجتمع يمكن أن يكون مستندًا إلى الويب وعادةً ما يكون محتوى موقع الويب، إلا أن محتوى موقع الويب يستخدم موقع الويب بالكامل مع توقع أن ينقر المستخدم على أجزاء مختلفة منه ويزيد حجم البحث العضوي للعلامة التجارية.
المواقع الإلكترونية
تعد المواقع الإلكترونية من أنواع كتابة المحتوى حيث تستخدم العديد من الشركات مواقع الويب الخاصة بهم لنشر محتوى مثل المقالات ومقاطع الفيديو، ولكن الموقع نفسه يمكن أن يكون شكلاً من أشكال المحتوى التعليمي أو الترفيهي للعملاء لاستكشافه، يمكن لشيء بسيط مثل كتابة الإعلانات على صفحتك الرئيسة أن يجذب اهتمام العملاء ويقنعهم باستكشاف بقية الموقع.
الدورات
من أنواع كتابة المحتوى أيضاً هي الدورات حيث يمكنك إنشاء دورات أو دروس منظمة تعلم العملاء كيفية استخدام منتجاتك وخدماتك، أو زيادة تثقيف جمهورك حول الموضوعات ذات الصلة.
تشمل التنسيقات لإنتاج محتوى الدورة التعليمية ندوات عبر الإنترنت وورش عمل ووحدات تدريبية.
فوائد استخدام أنواع مختلفة من كتابة المحتوى
يمكن أن يؤدي إنشاء مجموعة متنوعة من أنواع كتابة المحتوى إلى العديد من النتائج الإيجابية بما في ذلك:
الوصول إلى التركيبة السكانية المختلفة: ستستمتع شرائح الجمهور المختلفة باستهلاك أنواع مختلفة من المحتوى من خلال إنتاج محتوى بتنسيقات متعددة، يمكنك الوصول إلى نطاق أوسع من العملاء المحتملين من خلال جذب أنواع الوسائط والمحتوى الذي يستخدمونه عادةً.
إنشاء شبكة محتوى: عند إنشاء أشكال متعددة من المحتوى، يمكنك ربطها معًا وإنشاء شبكة من المعلومات المفيدة والممتعة ليستكشفها جمهورك، وهذا يقوي علامتك التجارية، ويزيد من حركة المرور على شبكة الإنترنت ويبني مجتمعًا لجمهورك.
بناء خطة محتوى مستدامة: قد يكون من الصعب التوصل إلى أفكار أصلية للمحتوى، لذا فإن تحويل موضوعاتك الحالية إلى أنواع مختلفة من التنسيقات هو طريقة بسيطة وفعالة من حيث التكلفة لزيادة إنتاج المحتوى الخاص بك.
أفضل كتب التسويق بالمحتوى
تُعتبر كتب التسويق بالمحتوى من أهم الأدوات التي تساعد الشركات على بناء علاقات قوية مع جمهورها. من أبرز هذه الكتب "محتوى كستراتيجية" لـ رند فيشكين، الذي يسلط الضوء على كيفية خلق محتوى يجذب الانتباه ويعزز التفاعل. كذلك، كتاب "التسويق بالمحتوى" لـ جو بالاسيوس، يقدم استراتيجيات عملية لتطوير محتوى يجذب الجمهور ويزيد من المبيعات. بالإضافة إلى ذلك، "الكتابة للمحتوى" لـ هافينغتون بوست يركز على أهمية كتابة محتوى متميز وجذاب. هذه الكتب توفر رؤى قيمة لكل من يسعى لتحقيق النجاح في عالم التسويق بالمحتوى وتحقيق نتائج ملموسة.
أهمية التسويق بالمحتوى
تظهر أهمية التسويق بالمحتوى في قدرته على بناء علاقات قوية مع الجمهور وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. من خلال تقديم محتوى قيم ومفيد، يمكن للشركات جذب واحتفاظ بالعملاء المحتملين، مما يسهل عملية اتخاذ القرار. يعزز التسويق بالمحتوى من مصداقية الشركة، حيث يُظهر الخبرة والمعرفة في المجال، مما يزيد من ثقة العملاء. بالإضافة إلى ذلك، يُسهم المحتوى الجيد في تحسين محركات البحث (SEO)، مما يزيد من ظهور الموقع وزيادة حركة المرور. بالاستثمار في استراتيجيات التسويق بالمحتوى، يمكن للشركات تحقيق نتائج مستدامة وزيادة المبيعات على المدى الطويل.
يجب عليك تسجيل الدخول أولاً لإضافة تعليق.