أفضل كتب التسويق في العالم

اليوم وفي عالمنا هذا أصبح التسويق من أهم المهارات التي يجب أن تكتسبها في رحلة حياتك، حتى وإن كنت ستسوِّق في يوم من الأيام لذاتك، ليس لمنتج أو سلعة، فإليك عزيزي القارئ مجموعة من أفضل كتب التسويق التي تستطيع أن تستفيد منها في مجال التسويق عامة.

أفضل كتب التسويق

1. كتاب Positioning: The Battle for Your Mind

الكتاب من تأليف الكاتبين (أل رييز) و(جاك تراوت) فهذا الكتاب يركز على كيفية وضع علامتك التجارية في ذهن المستهلكين، يتحدث الكتاب عن كيفية تبني الشركات والعلامات التجارية صورة قوية وثابتة في أذهان عملائها، فإذا كنت تبحث عن فهم كيفية التمييز في سوق ممتلئ بالمنافسين، وكيفية بناء هوية قوية لعلامتك التجارية فهذا الكتاب هو الاختيار الأمثل لك.

2. كتاب Start with Why

يعد كتاب (start with way) للكاتب (سيمون سينك) أساسيًا لفهم الأسباب الحقيقية وراء نجاح الشركات، ويركز الكاتب سينك على فكرة أن النجاح يبدأ بمعرفة السبب الحقيقي وراء ما تفعله الشركات، وكيف يمكن أن تؤدي هذه الطرائق إلى بناء ولاء قوي للعملاء، وتحقيق النجاح على المدى البعيد.

يقدم الكتاب رؤية واضحة عن كيفية بناء روابط عاطفية قوية مع الجمهور بالتركيز على السبب قبل البحث في الكيفية.

3. كتاب Blue Ocean Strategy

للكاتب (تشان كيم ورينيه موبورن)، يقدم في هذا الكتاب مفهومًا جديدًا يدعو الشركات إلى الخروج من الأسواق المزدحمة المحيطات الحمراء وابتكار أسواق جديدة، فالمنافسة تكون شبه معدومة، ويوضح الكتاب كيف يمكن للشركات الابتكار وصنع قيمة جديدة لعملائها، ما يمكنها من تحقيق نجاح كبير في مجالات غير مستكشفة بعد، وتوفير سوق جديد.

4. كتاب Made to Stick

للكاتبين (تشيب هيث) و(دان هيث)، هذا الكتاب يركز على كيفية جعل الأفكار تترسخ في أذهان الناس، ويعرض المؤلفان ستة مبادئ أساسية لخلق أفكار ناجحة، تترك أثرًا طويل الأمد، ومن أهم العناصر التي يجب أن تتوافر في هذه الأفكار من بينها البساطة والمفاجأة والمصداقية والعاطفة والقصص والصور الحسية.

5. كتاب Building a StoryBrand

للكاتب دونالد ميلر فهو يركز على أهمية استخدام القصص في التسويق، يشرح ميلر كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من قوة السرد لإيصال رسائلها على نحو مؤثر وبناء روابط قوية مع عملائها، فهذا الكتاب مثالي للشركات التي تسعى لتطوير قصة واضحة وجذابة لعلامتها التجارية تترسخ في أذهان العملاء .

6. كتاب Marketing Management

ويعد هذا الكتاب تحديدًا مرجعًا شاملًا في مجال التسويق، وهو من تأليف (فيليب كوتلر)، يغطي الكتاب جوانب التسويق كلها بداية من تحليل السوق إلى تطوير إستراتيجيات تسويقية متقدمة، فإذا كنت تبحث عن كتاب أكاديمي يقدم لك الأساسيات والمقدمات في علم التسويق فهذا الكتاب هو الخيار الأمثل.

7. كتاب Seth Godin’s Tribes

للكاتب (سيث جودين) فهو يركز على دور القيادة وبناء المجتمعات في التسويق، ويوضح أيضًا (جودين) كيف يمكن للعلامات التجارية أن تتحول إلى مجموعات تابعة لهذه العلامة، وكيف يمكن استغلال هذا المفهوم لبناء علاقات قوية ومستدامة بالعملاء، ما يؤدي إلى تحقيق النجاح في السوق.

8. كتاب عن التسويق للكاتب حسام حسان

ويعد هذا الكتاب مصدرًا قيمًا لفهم مفاهيم التسويق عامة، ويقدم أيضًا نصائح وإستراتيجيات تسويقية بأسلوب سهل ومبسط.

9. كتاب التسويق الإلكتروني في العالم العربي

للكاتبين مروة شبل عجيزة وخالد بطي الشمري، يركز على إستراتيجيات التسويق الرقمي والتحديات التي تواجهها الشركات في العالم العربي.

10. كتاب ماركتينج من الآخر

للكاتب حسام حسان، يقدم هذا الكتاب نظرة شاملة لمجال التسويق ويشمل أساسياته وإستراتيجياته.

ما أفضل مجال في التسويق؟

يوجد عدد من المجالات الخاصة بالتسويق، لكن إليك عزيزي القارئ أفضل مجالات التسويق، وهي:

التسويق الرقمي

لماذا هو مهم؟ التسويق الرقمي يشمل الأنشطة التسويقية كلها التي تعتمد على الإنترنت كوجهة رئيسة، ومع الزيادة الهائلة في استخدام الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي أصبح التسويق الرقمي جزءًا أساسيًا في إستراتيجيات التسويق لأي شركة مهما كان المجال الخاص بها.

تخصصات فرعية للتسويق الرقمي:

• تحسين محركات البحث (SEO).
  
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
  
• التسويق بالمحتوى.
  
• الإعلانات الرقمية.

التسويق بالمحتوى

لماذا هو مهم؟ لأنه يركز على إنشاء وتوزيع محتوى ذي قيمة وجاذب، لجذب الجمهور المستهدف؛ لأن المحتوى الجيد يسهم في بناء علاقات طويلة الأمد بالعملاء، وتعزيز ولائهم للعلامة التجارية.

أهم التخصصات الفرعية للتسويق بالمحتوى:

• المدونات والمقالات.
  
• الفيديوهات والبودكاست.
  
• البحوث والتقارير.

من أين أبدأ تعلم التسويق؟

توجد عدة خطوات يجب اتباعها حتى تبدأ تعلم التسويق، إليك عزيزي القارئ أهم خطوات البدء في التسويق الإلكتروني:

أولًا: تحديد الهدف
أول خطوة في بدء التسويق الإلكتروني هي تحديد هدفك الرئيس، فإذا كنت تسعى لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو ترغب في زيادة المبيعات فعليك أن تحدد هدفك بوضوح؛ لكي تستطيع توجيه جهودك على نحو فعال.

ثانيًا: تحديد الجمهور المستهدف
بعد تحديد هدفك انتقل إلى معرفة من هو جمهورك المستهدف، وكن على دراية باهتماماتهم، وما الذي يبحثون عنه، وأفضل الطرائق للوصول إليهم، واستخدم البيانات الديموغرافية والسلوكية لتحديد هذا الجمهور بدقة.

ثالثًا: اختيار الوسيلة المناسبة
توجد وسائل عدة متاحة للتسويق الإلكتروني؛ مثل: البريد الإلكتروني، ووسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق عبر محركات البحث، اختر الوسيلة التي يستخدمها جمهورك المستهدف على نحو منتظم.

رابعًا: إعداد الخطة التسويقية
بعد تحديد هدفك والجمهور المستهدف والوسائل المناسبة أعدّ خطة تسويقية شاملة، يجب أن تشمل خطتك الأهداف المحددة والجمهور المستهدف والقنوات المستخدمة والرسائل التي ترغب في إيصالها والأنشطة التي ستؤديها لتحقيق أهدافك.

خامسًا: إنشاء المحتوى التسويقي
المحتوى الجيد هو قلب التسويق الإلكتروني سواء كان مقالات أم فيديوهات أم صور أم منشورات عبر وسائل التواصل الاجتماعي، فيجب أن يكون المحتوى جذابًا ومفيدًا لجمهورك المستهدف.

سادسًا: تحسين محركات البحث  (SEO)
تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تحسين موقعك ومحتواك لزيادة ظهوره في نتائج البحث، ويشمل ذلك استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة، وتحسين الروابط الداخلية والخارجية، وتطوير سرعة الموقع وتجربة المستخدم.

سابعًا: الإعلانات المدفوعة
يمكن أن تكون الإعلانات المدفوعة وسيلة فعالة للوصول إلى جمهور أوسع، فاستخدم الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث والمواقع الإلكترونية الأخرى، لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء المحتملين.